Branding spoločnosť

S rastúcou konkurenciu medzi firmami a značkami zvyšuje potrebu vytvoriť jedinečný, nezabudnuteľný výber zákazníka obrazu na pozadí súperov. Riešením týchto problémov prispieva k vysokej kvalite corporate identity. Vývoj corporate identity jedinečný - to je zložitý a zodpovedný proces. Všetky prvky korporátnej identity podniku, musí byť v súlade so svojím poslaním a určenie polohy.

Predstava o firemnej identity

Identifikácia - najdôležitejšie marketingový cieľ, ktorý je kľúčom k uvedomeniu a dopytom po udržateľnými tovarmi a službami. Jedná sa o corporate identity prvky nám umožňujú dosiahnuť uznanie a svoje výrobky od konkurencie.

Corporate identity alebo corporate identity - jedinec imidž firmy, svojím charakterom, ktorý je ľahko rozpoznateľné podľa ľudí. Ide o súčasť uceleného, organizácie navrhnutá komunikácie a navrhuje, aby všetky základné prvky corporate identity sa zavádzajú v jednom koncepte sú k dispozícii pre všetky výrobky, dokumentáciu a atribúty spoločnosti na niektorú z jeho komponentov spotrebiteľ ľahko identifikovať s výrobcom. Predstava o firemnej identity je vytvorený v oblasti marketingu, pretože to slúži na propagáciu firmy.

vznik

Na prvom príznakom corporate identity môže hovoriť, s ohľadom na starovekú kultúru. Preto výrobky s výkresmi jedinečný autorových boli nájdené v hrobkách starého Egypta, ktorý dovolil niektoré remeselník keramika vyniká od ostatných podobných produktov. Branding sa našli aj na hrnčiarskej práce, šperky, tkanie remeselné v starovekom Grécku. V stredoveku v Európe, z ktorých každá cechové majstri mali svoje vlastné charakteristické znaky, ktoré boli zverejnené na znamenie a budov. Dokonca aj pekári a vinári dali pečiatku na svojich výrobkoch. V 19. storočí vo Veľkej Británii, prvý zákon o registrácii a ochrany bolo prijaté ochrannej známky. Neskoršie patenty príznaky sa objavili v Spojených štátoch, a až potom, a po celom svete. V súčasnej dobe len v Spojených štátoch amerických existuje viac ako 50.000 znakov.

V Rusku pred revolúciou, rovnako ako v celej Európe. Boli nadobudnuté stigma majstrami, napríklad známy klenotník Carl Faberge do každej svojej práci kladie zvláštne pečiatku potvrdzujúce pravosť vecí. Počas sovietskej éry potreba firemného štýlu takmer vymizli, pretože tam boli žiadna voľná súťaž. Hoci už vtedy tam bol Identity, napríklad firemné font písať názov denníka "Izvestija" a "pravda" je rozoznateľný dnes. Po perestrojky Rusko sa stalo rýchlo dobieha s vyspelými krajinami v tvorbe firemnej identity.

funkcie

V korporátnej identity má rad marketingových funkcií, ktoré robia to tak dôležitou súčasťou rozvoja a propagácie spoločnosti. Šéf medzi nimi - je identifikácia organizácie. Slogany, logá a iné corporate identity prvky potrebné pre spotrebiteľov, aby rýchlo a ľahko pochopiť, čo výrobok výrobca pred ním. A uznávanie musí prebiehať vo vnímaní niektorú zo zložiek korporátnej identity a dokonca aj jej častí. Napríklad značkové melódie "Coca-Cola", v novom roku v televíznych reklamách sa už naučili od prvých bankoviek a spotrebiteľ ľahko nielen spomenúť na meno výrobcu, ale tiež, aby aj naďalej sledovať ľubovoľné miesto.

Vedľa rozpoznávanie je funkciou ako diferenciácie. Na nasýtené, vysoko konkurenčných trhoch je akútny problém rozladenie z podobných výrobkov a služieb. Spotrebiteľ psychológia je taká, že v každej kategórii produktov, zvyčajne pamätá od 3 do 7 titulov, a to je v tomto rozmedzí je jeho voľba kupujúcich. Preto je úlohou corporate identity -, aby výrobok alebo služba firmu odlišuje od svojich konkurentov. Napríklad na trhu šťavy polovice trhu je ťažký boj pre spotrebiteľa, kvalitu výrobkov a balenia sú veľmi podobné od jedného výrobcu, a výber kupujúceho často robí to základ polohovanie, ktoré sa naučil z reklamy. Kravata v komerčnom asociatívne reťazca a napríklad obaly šťavy nápovedu spoločných vizuálnych prvkov. Z tohto dôvodu musí byť prítomné prvky corporate identity v reklame firmy.

Každá komunikácia výrobcu a kupujúci by mal uľahčiť memorovanie týchto jedinečných postáv, ktoré potom na úrovni automatizmu sú uznané v čase nákupu. A keď človek prechádza okolo dlhého pultu s džúsy v obchode, sa rozhodne obal so známymi postavičkami, ktoré mu v súvislosti s výrobcom.

Najdôležitejšou funkciou corporate identity je vytvoriť a udržiavať imidž spoločnosti. V súčasnej dobe stále viac spotrebiteľov pri výbere produktu je zameraný nie na základe objektívnych vlastností a ich chápanie toho. Preto výrobok úlohu vytvoriť pozitívny imidž spoločnosti a stáva zásadný. Obraz je založený na týchto základných prvkov, ako poslanie spoločnosti, jej výhody a polohovanie.

Úlohou marketingových komunikácií - vytvoriť v mysli spotrebiteľa obraz stabilný sady určitých vlastností, ktoré sa vyskytujú v ňom zakaždým, keď sa nekoliduje s prvkami corporate identity. Spotrebitelia sú ochotní zaplatiť viac za výrobok, ktorý vie veľa, a ktorý má svoje mienky (ako sa zdá). Familiar produkt je viac vierohodný. A že obraz sa stáva hlavným zdrojom nadhodnoty. Ale dnes, vo všeobecnej snahe o pozitívny imidž svojich výrobkov a služieb na akútnym problémom vytvorenie jedinečného obrazu, ktorý pomáha riešiť príslušný korporátnej identitu.

komponenty

Hlavnými prvkami corporate identity sú: logá, ochranné známky alebo servisné známky, obchodné blok, slogany alebo textové znaky, farby a písma, Corporate Character, Corporate zvuk. Všetky tieto prvky musia byť spojení spoločným nápad - polohovanie platforme a poslanie spoločnosti. Vyvinúť firemnej identity by mala byť založená na ideologické značky platforme. Iba pochopenie špecifík spoločnosti, jej výhod a cieľov, môžete vytvoriť efektívny korporátnej identitu.

Výhody corporate identity

Vývoj corporate identity - to je celkom drahé a vážne udalosti. Prečo utrácať peniaze na to, čas a energiu? Corporate identity uľahčuje výber pre spotrebiteľov a pri nákupe. Tvoril uznanie pomáha upozorniť na výrobok od konkurencie. Spectacular corporate identity robí to jednoduchšie pre tovar na trh, zníženie nákladov na reklamu. Poslanie a corporate identity práce pre vytvorenie firemného ducha v spoločnosti, a lojálni zamestnanca - to je vždy prínosom organizácie. Tiež štýlové projektovej dokumentácie, pracovných miest, firemné oblečenie zvyšuje prestíž spoločnosti v očiach zákazníkov i zamestnancov.

Corporate identity je zhromažďovacie miesto pre všetky marketingové aktivity, to nesúrodé udalosti zjednotenú komunikačnú stratégiu. Vzhľadom k tomu, že spotrebiteľ spája všetky reklamné pevné správy v jedinom informačnom poli. Tento synergický účinok sa zvyšuje účinnosť komunikácie.

service mark

Všetky prvky corporate identity bude postavený okolo názvu spoločnosti. Preto, obchodná značka je veľmi dôležité pre imidž spoločnosti. V rámci servisnej známky (alebo ochranná známka) sa vzťahuje k určitým súdnym písania názvu firmy. Ten je symbolom zabezpečovania kvality a kvality od dôb dávnych majstrov. Organizáciu cez znamenie prekladá produkt jej povesť ktorý mu bol zverený. Existuje niekoľko typov servisných značiek:

- Slovné. Medzi najčastejšie rieši zákonné práva vlastníka názvu. Príklady takýchto označení hmotnosti: Aeroflot, "Mercedes".

- Fine, alebo vizuálne. Špeciálny názov značka, často sinonimiziruetsya logo.

- Surround. Obaly formu samotného výrobku, alebo môžu byť tiež patentovaný a je známkou určitého výrobcu. Napríklad známa sklenená fľaša "Coca-Cola".

- Audible. Niektoré spoločnosti sú zo svojej podstaty môže zachytiť zvukovej stopy, ktoré sú spojené s jeho činnosťou. Napríklad, volací znak "Radio Mayak" alebo kliknite na zapaľovač pomenoval "Zippo". V súčasnej dobe existuje tendencia nahrávať zvukové prvky corporate identity, ktoré sú priradené k tomu zákonom. Týmto spôsobom sa spoločnosť "Nestle", "Danone" a ďalšie.

logo

Koncept korporátnej identity, prvky, ktoré pracujú na identifikácii firmy, často znížená na jeden, hlavná zložka - loga. Je to naozaj je dôležitou súčasťou imidžu firmy, ale nie jediný. Logo - známka pôvodný názov firmy, značky, skupiny výrobkov. To je zvyčajne prítomný nielen meno, ale aj niektoré vizuálne prvky, ktoré nesú významné sémantiku.

Je dôležité pochopiť, že logo - nielen krásne napísané meno - je schematické, zjednodušené reprezentácie poslanie spoločnosti. Napríklad slávny logo "Nike" spoločnosť zahŕňa nielen meno ochrannej známky, ale aj zakrivené línie, ktorá je dnes symbolom značky, a niekedy môže byť použitý aj bez doslovného podpory. Logo musí "rozprávať" príbeh značky. Napríklad v preslávenej jablko "Apple", má najmenej tri firemné mýtus vysvetliť jeho význam. Medzi hlavné rysy dobrého loga sú nasledujúce: jednoduchosť, památnost a vyjadrenia.

korporátne blok

Usporiadanie prvkov korporátnej identity pre uvedenie na dokumentoch, obalov a ďalších médií sa nazývajú značky jednotky. Jeho zloženie sa môže líšiť v závislosti na potrebách firmy. Najčastejšie môžete nájsť kombináciu logo, slogan informácií a adries, ktorý je zverejnený na spoločnosť hlavičkový papier, obálky, vizitky. Kombinácia mená a logá sú zvyčajne umiestnené na obaloch a výrobkoch. Napríklad firma "Adidas" na svoje produkty s logom a názvom spoločnosti, to je niekedy doplnený o názov linky alebo série.

korporátne farby

Dôležitým prvkom firemnej identity je farba. Psychológovia dlho Rozumie sa, že farba má stabilný vzťah s asociáciou. Existujú celé páry tabuľka "farba -. Emócie" Samozrejme, že tento problém môže byť individuálne rozdiely, ale farba nemá mať vplyv na naše telo a psychiku. Napríklad, červená zvyšuje stimulácia zvyšuje srdcovú frekvenciu a krvný tlak, zelená, naopak, je relaxačné a upokojujúce. Tiež pri výbere firemné farby je potrebné mať na pamäti, o sémantiku, ktoré na ňu v danej kultúre. Napríklad bielej je zvyčajne spojená so svetlom, čistota, sneh, mlieko. Ale v Japonsku tieto funkcie sú pridané do žiaľu, smútku, pretože táto farba je tradične považovaný za pohreb.

Pri výbere farby, je tiež potrebné mať na pamäti, kombinácie kontrastných, pravidlách ao zmene. To znamená, že kombinácia čiernej a žltej - jedna z najjasnejšie, ale to signalizuje nebezpečenstvo. Obvykle corporate identity nie je použitých viac ako tri farby, nevytvárať rozmanitosť, ktorá je ťažko čitateľný a zapamätateľný.

A posledná vec, ktorú treba zvážiť pri výbere farby, to má svoj prenos na rôznych nosičoch. Tak komplex kombinácia lila a žltooranžové nesprávne vysielané niektorými tlačiarenských strojov.

heslo

Branding môže byť nielen vizuálne, ale aj verbálne. Short chytľavé frázy, slogan je tiež prostriedkom na vytváranie firemnej identity. To má osobitnú úlohu: to nie je len zárukou uznania spoločnosti, ale tiež hovorí spotrebiteľa o hlavných výhod spoločnosti, jej poslanie. Napríklad slogan, "Drive sen" auto "Toyota" má hlbší význam: sny sú zvládnuteľné a dosiahnuteľné, naše vozidlá - sen existuje. Heslo má veľmi krátku formu (ale nie dlhšie ako 7 slov) pre prenos veľmi veľký obsah. Preto napísať slogany profesionálov - textári, ktorí nie sú schopní zložiť hryzenie frázu, ale tiež ako naplniť ju obsahom potreba.

Vývoj identity prvky by mali byť založené na základnej myšlienke, ktorá je východiskom pre technický úlohu copyrighter. Slogan nutne rozmiestnené výrobkov organizácie, na základe dokumentov obsiahnutých v inzerátoch, čím zaisťuje integritu komunikácie so spotrebiteľmi, jeho sémantickej jednoty.

Značka znak

Máme uvedené základné prvky corporate identity, ale existujú ďalšie, variabilný zložky, ako národná hymna, legendy, má vzhľad a dizajn. Medzi ďalšie zložky identity značky patria firemné znak. Brand charakter - je stelesnením vlastností a pevné značky Missy do tváre hrdinu alebo akákoľvek iná osoba. Corporate protagonista sa zvyčajne používa v reklamných oznamoch: reklamy, ukážkami tlače, udalosti. Postava môže stelesňovať cieľovú skupinu, alebo byť autoritatívny človek pre ňu. Ako firemné hrdina môžeme predstaviť najlepšiu kvalitu produktu. Napríklad značka charakter značky umývacieho prostriedku, "Mr Muscle" je spojený s jeho menom a je súčasťou všetkých typov reklamy.

nosiče

Prvky organizácie firemného štýlu môžu byť umiestnené na rôznych médiách. Zvyčajne brendiruet spoločnosť, tj umiestni svoje logá na všetko, čo sa môže dotknúť spotrebiteľov. Hlavnými nositeľmi prvkov corporate identity - je malý, papiere, obálky, miesto organizácie, firemné formuláre, propagačné predmety, suveníry. Okrem toho prvky corporate identity môžu byť umiestnené v oblastiach predaja a služieb zákazníkom, na transparenty, na darčekového tovaru na služobné vozidlo. Tiež, corporate identity by mala byť použitá pre návrh prezentačných materiálov: zložiek, balíky, regály, elektronické prezentácie.