Vstupná stránka: Efektívna copywriting v akcii

Vstupná stránka (Landing) - Najvýraznejší príklad priameho marketingu, "útočník" na kupujúceho vedomie zistených skutočností a výhod plynúcich z robiť konkrétne kroky:

1. Nákup tovaru či služieb.
2. Kliknutím na odkaz pre detaily o mieste (produkte).
3. Predplatné aktualizácie a novinky e-mailom.
4. Odporúčanie stránok (produktov) ostatným užívateľom.
5. Komentovanie alebo poskytnúť spätnú väzbu.

Účinnosť premeny merania pristátie, je pomer medzi kliknutí na hlavné tlačidlá a počtu unikátnych návštevníkov, rovnako ako je cieľom landing page - odbočka náhodný hosť na kupujúceho (predplatiteľ čitateľ komentátor).

Vytvorenie vstupné stránky začína s hľadaním unikátne predajné návrh (USP) - charakteristika, ktorá odlišuje konkrétny produkt (service site) z inej podobnej. Na svojom vyhlásenie by malo:

1. Vychádzať z potrieb cieľovej skupiny.
2. Hovoriť jazykom o výhodách, nie funkcie.
3. Vychádzať z premisy, z kvalitatívneho hľadiska - na známu skutočnosť, že všetky vyčnievajúci referenčný bod všetkých argumentov.

USP je podporovaný cenné referencie. To môže byť nízka cena či zľava, zadarmo bonus, dlhodobé alebo bezprostredné výhody, v porovnaní s už známou a efektívny produkt.

USP je základom pre písanie celý obsah pristátie. Prvá časť, ktorá je umiestnená v hornej časti stránky obsahuje:

1. Atraktívny titulok, že po dobu 2-4 sekúnd presvedčiť používateľa, ktorý má prísť na adresu.
2. Lákavý podtitul vzbudzuje záujem a spôsobí, že osoba, ktorá má čítanie obsahu ďalej.

Druhá časť obsahu, ktorá sa venuje jedinečnosť výrobku, vychádza z návštevníkov výhody. Musíte vybrať 3-5 hlavné výhody prevádzky v "horúcich miest" človeka: rýchlu opravu, je prínosom, ktorý spĺňa očakávania cieľovej skupiny. Používanie odrážok, video a infografiky podporuje viditeľnosť a účinnosť pristátie.

Výzva k akcii - niečo, čo vysiela vstupnú stránku, pretože z neho budete musieť odraziť s obsahom fúzie a dizajnu. Pri vývoji tlačidla alebo okná, ktorá spĺňa cieľové pristátie, musí byť vedená jednoduchosť a dostupnosť:

1. Jasná správa ( "Zaregistrujte sa", "Sign up").
2. Svetlé farby, pútavý.
3. Nachádza sa v hornej časti stránky.

Vstupná stránka musí obsahovať dostatočné dôkazy o tom, že navrhovaný produkt skutočne prináša efekt. Použitie štatistík na obrázkoch, hodnotenie zákazníkov a používateľov, ako aj známych mien alebo názvov organizácií pomôže vybudovať dôveru.

Finálna verzia pristátie musí rozptýliť posledné pochybnosti a strach z človeka, ktorý je zameraný na vstupnej stránke. Príkladom záruka: možnosť vrátenia tovaru a zaplatil peniaze po obdržaní platby, dôvernosť údajov vložených.