Značka je základom značky

V dnešnej dobe hromadná spotreba tovaru, početné malé a veľké trhy, všetky druhy výrobcov, značky, ktoré neustále blikajú pred našimi očami a snažia sa dostať sa do nášho pohľadu z výkladných plôch, plagátov, mestských svetiel, televíznych obrazoviek, je veľmi ľahké sa stratiť v hlavných kategóriách Moderný systém spotrebiteľov. Veľa ľudí sa domnieva, že koncept značky a značky je ten istý. To však nie je. Koncepcie sú skutočne spojené, takmer vždy navzájom doprevádzajú. Možno dokonca povedať, že tieto dva pojmy sú večné a neoddeliteľné spoločníci. Z časti to bude pravda. Stále však majú určité rozdiely. Môžu byť formulované nasledovne. Ochranná známka je zákonne certifikované výrobné právo pre výrobcu tovaru . To je to, čo ho odlišuje od ostatných producentov, môžete povedať. Značka existuje najviac v našej mysli. Ide o súbor istých pozitívnych stereotypov týkajúcich sa produktu, ktoré usilovne vytvárajú obchodníci. Snáď prvou známou ochrannou známkou je značka egyptského remeselníka, ktorý opustil svoju značku na výrobku. Samotná ochranná známka bola použitá ako taká v stredoveku, keď dielenskí remeselníci označovali svoj tovar osobitným spôsobom.

Ako môžete vidieť, prax označovania vlastných diel prechádza stáročia. Koniec koncov, toto je oficiálne zabezpečenie vlastníckych práv. Ale koncepcia značky, aj keď mala predchodcov v tom istom stredoveku, ale bola plná len v našom storočí globálnej spotreby. Túžba prilákať kupujúceho na vlastné pult a obísť šikovných konkurentov viedla k vytvoreniu jednoducho brilantných reklamných spoločností v posledných desaťročiach. Takže sendviče od bratov McDonald, ktoré nie sú atraktívne pre svoje chuťové vlastnosti, sa stali známymi na celom svete. A meno spoločnosti Xerox sa stalo bežným názvom pre všetky zariadenia tohto typu. Toto sú príklady úspešnej reklamy.

A ak je vytvorenie ochrannej známky, zaregistrujte ju, potom je vytvorenie značky oveľa dlhší a komplexnejší projekt. Osud výrobcu závisí od neho mnohými spôsobmi. Niet divu, že žijeme vo svete reklamy! Výrobcovia čokolády zabezpečujú, že ich výrobok je najsladší, značky detského oblečenia trvajú na tom, že ich kožušinové kabáty sú najteplejšie pre deti. Všetko je zamerané na vytvorenie pozitívneho obrazu, ktorý v spotrebiteľskej spoločnosti objektívne prekrýva kvalitu. Preto sú okraje pre popularitu značky, pretože kupujúci ju vnímajú ako neoddeliteľnú súčasť produktu.

Je zaujímavé, že značka nie vždy zodpovedá značke. Z právneho hľadiska môže existovať pod iným menom, než milióny ľudí to vedia. Navyše, výstavné vojny značiek, ktoré údajne konkurujú navzájom, sú v praxi niekedy šikovným krokom na podporu propagácie oboch firiem. Ako sa to stalo s večnými súpermi Pepsi a Coca-Cola, ktoré vlastnil jeden investor PepsiCo.