Brand Guide: Príklady značky Kniha renomovaných firiem

Pre spoločnosť sa podieľa na hospodárskej činnosti, dôležitou súčasťou beh úspešného podnikania je mať svoj vlastný marketingový plán, vrátane radu koncepčných cieľov a znakov, ktorá ho odlišujú od konkurencie a prispievajú k podpore značky.

K dnešnému dňu, vývoj a údržba značky je najsilnejšou forma marketingu politík realizovaných firmou. Základom značky, rovnako ako jeho základné súčasti, ako je slogan, logo a ako ich používať obsahovať značku knihu. Známych spoločností, ktorí dosiahli úspech prostredníctvom príslušného marketingovej politiky, aj prostredníctvom využívania svojho vlastného marketingu Gajda, hmotnosť: Apple, Nestlé, Toyota, Coca-Cola ...

Čo je to značka kniha

Brand Guide je dôležitou súčasťou marketingovej stratégie každej organizácie, ktoré popisujú všetky aspekty modelovania trhu a zastupovanie organizácie, jej výrobkov a jej zamestnancov a majetku pre verejnosť.

Značka book, ktorých príklady možno nájsť v článku ako celku vyplýva, že je to kniha, ktorá obsahuje informácie o organizácii, logá, ochranné známky, popisuje produkt alebo službu, ktoré firma vyrába. Publikácia obsahuje všetky informácie týkajúce pravidlách používanie loga, sloganu, vyznania a ďalšie nehmotné aktíva spoločnosti.

Jednoducho povedané, najširšia definíciu značky knihy - zdroj corporate identity. V závislosti na čelia marketingových problémov v corporate identity zahŕňajú podrobnejšie informácie.

Prečo Brandbook

Myšlienka vytvorenia vychádza z marketingových úvah: firma vytvorí plán, ktorý je zakotvený v podobe značkových kníh a snaží sa zachytiť pozíciu na trhu, ich následné zadržanie. Značka book, príklady logá, slogany, reklamy a iné majetku v súvislosti s organizáciou firemného štýlu, musí predstavovať nehmotný majetok.

Vzhľadom k tomu, že zverejnenie značky vykonáva ekonomicky účelné účel, správne považujem za cenný majetok firmy, ktorej súčasťou jeho "know-how" a odhaľuje podstatu tejto značky.

Podľa značky knihy je postavený a realizovaný marketingovej politiky, vyjadril nasledujúce funkcie:

1. Identifikácia produktu a spoločnosti - vytvorenie corporate identity.
2. Systematizácia a optimalizácia reklamných produktov prostredníctvom corporate identity.
3. Optimalizáciu budúcich finančných nákladov na prieskum trhu.
4. Ušetriť čas a peniaze na rozvoj jednotlivých prvkov obrazu výrobku a organizácie.
5. Ktorým sa ustanovujú pravidlá pre používanie značky, logá a iné značky.

Stojí za zmienku - značkové edícia vzor môže byť veľmi pestrá, takže obsah sa môže meniť v závislosti od skutočných cieľov a úloh spoločnosti.

Kto potrebuje značku knihy

Kniha je popis celého značky dostupné na trhu, a preto nevyhnutné, aby všetky profesionálov, ktorí sú zodpovední za propagáciu výrobkov a firiem, public relations, reklamy, atď. D. Dá sa povedať, že mnohé z nevyhnutných značky knihy. Príklady takých špecialít a pozícií:

• Vedúcich a riadiacich pracovníkov: mali by byť ideologickú motiváciou pre všetkých zamestnancov spoločnosti, teda jasná potreba zna a právo nakladať s ich vlastný rukopis.
• Obchodníci a reklamné agenti: ich úlohy patrí vykonávania výskumu trhu a vzdelávacie programy zamerané na spotrebiteľov, ktoré používajú informácie o pravidlách značky.
• Pracovníci oddelenia pre styk s verejnosťou: ich hlavnú úlohu - obhajuje verejné záujmy organizácie. Základnou požiadavkou pre nich - vernosť, profesionalitu a dodržiavanie vnútorných predpisov organizácie.
• Predajný personál: pre nich je hlavným cieľom je zvýšiť účinnosť programov zameraných na plnenie tovaru. Na druhé strane, táto činnosť vyžaduje povedomie o ochrannej známke, ako aj zásady predaja.

Skúsenosť ukazuje, že značka kniha renomovaných firiem obsahujú informácie, ktoré sa vzťahujú k prakticky všetky aspekty domácej i zahraničnej politike organizácie: od obliekania zamestnancov pokiaľ ide o vzhľad obalu tovaru.

Zásady tvorby značky knihy

Ak chcete zdrojom firemného štýlu bol vhodný na plnenie svojich funkcií, je potrebné zaobchádzať opatrne jej náplň. Obchodníci sa zhodujú im to kniha o značku rozhodne väčšom počte úloh, rovnako ako hlavné podmienku značky.

Brand Guide spoločnosť je na základe týchto zásad:

• definovať svoju pozíciu na trhu koncepcie by mala byť poskytnutá vzhľadom k tomu, a vzhľadom k tomu, strategických cieľov, na ktoré sa usiluje;
• Informácie by mali byť stručné a štruktúrovaný do sekcií;
• Pravidlá pre používanie firemnej identity by mala byť univerzálna posledné slová k riešeniu problémov v rôznych podmienkach;
• Informácie jasné a jednoznačné pre všetkých užívateľov;
• Tieto informácie by mali byť praktické a nie byť len doplnkom k imidž spoločnosti.

Obsah brand book

Určenie poradia, v ktorom dokončená a vykonaný obchod publikácia spoločnosť neexistuje, ale v priebehu evolúcie marketingu, ako aj zo skúseností veľkých firiem vydala populárne šablóny s jedným roztrieštený. Brand kniha, ktorá sa odhaduje v praxi (pri použití) by mali plne popísať pravidlá a podporovať používanie firemnej identity, pri zohľadnení všetkých možných scenárov, a je univerzálny nástrojom.

Spravidla náplň prebieha na nasledujúcej schéme:

1. Poslaním spoločnosti.
2. Základnými prvkami značky.
3. Corporate Information.
4. Technické informácie o logo, webové stránky, miesto predaja, a tak ďalej. D.
5. Reklama: právo na vkladanie šablón.

Toto nie je úplný obsah, ale iba hlavné úseky, ktoré sa môžu rozširované a doplňované podľa potreby.

Brand Guide: Príklady známych firiem a ich vlastnosti

Spoločnosti tvoriace zaslúžené vedúce postavenie na trhu v danom segmente, vysoký stupeň vývoja podnikových zásad a princípov. Do značnej miery rozoznateľná a príťažlivý pohľad z mnohých známok týchto firiem - vlastnosť, ktorá poskytuje úplne knihu. Logo, motto, audio videoatributika, reklama - všetky tieto prvky sú popísané v ňom.

Nemožno ignorovať imidž značky Apple ako jeden z najlepších značiek na svete. Obsahuje veľké množstvo podnikových informácií, zásady tvorby a predaja výrobkov, rovnako ako opisuje požiadavky spoločnosť predať.

Pozoruhodné brandbook Nike. Vytvorené v roku 2012, to je príklad kompaktného, ale informatívny vodítko. Vyjadruje poslanie značky, konštrukčné princípy a požiadavky na reklamy - všetko je jednoduché ak veci.

Notorious Coca-Cola má tiež originálne a zaslúži publikáciu, ktorá sa venuje svojej vlastnej proprietárne linky. Jeho obsah zahŕňa podrobný opis filozofie spoločnosti, informácie o loga a ďalších vizuálnych prvkov značky a reklamné pravidlá.

Tieto príklady ukazujú, že úspešné riešenie použitá u značky si tieto spoločnosti môžu dosiahnuť dobré výsledky. Navyše, podpora hlavných značiek nemôže byť bez nej. To poskytuje nielen ideologickú deliace slovo, ale je významným zdrojom informácií pre vývoj výrobkov a spoločností.

Kde môžete získať a koľko je značka kniha

K dnešnému dňu je vytvorenie značky knihe je dôležitým krokom v rozvoji firmy. Jeho prítomnosť dokazuje ideovú hodnotu a nezávislosť značky, a je základom firemných vzťahov.

"Náklady na značku knihy" - obľúbená otázka položená v rozhodnutí založiť značku knihu. Priemerná cena sa pohybuje od 15 000 do 20 000 rubľov, a presná hodnota je stanovená v závislosti na požiadavkách na publikáciu a jej obsah.

Kreslenie brandbook zaoberá kreatívne agentúry: poskytujú zoznam služieb, na budovanie značky. Odborníci budú pripravovať a predkladať vzor značky knihe, ktorá sa vypracuje, s prihliadnutím na všetky želania klienta. Bude obsahovať informácie o firemnom štýlom a umožňuje ich správu.