Pinterest - čo je to? Sociálna sieť Pinterest. "Pinterest" Rus

V Rusku získava sociálna sieť Pinterest popularitu. Čo je to - sľubný on-line nástroj pre podnikanie alebo viac portál nového formátu pre zábavu?

Stručne o novom spoločenskom projekte

Pinterest ("Pinterest" - ruská verzia písania) - web (často sa umiestňuje ako sociálna sieť), kde môžu používatelia odovzdávať fotografie a zdieľať ich. Vykonáva sa vo forme korkovej dosky, na ktorej je vhodné vytvárať kolekcie obrázkov, rozdeľovať ich podľa predmetov (záujmy, miesta, záľuby atď.). Používatelia môžu sledovať tabuľky ostatných členov siete a tiež použiť virtuálne nasmerované tlačidlo na pripojenie fotografií a obrázkov k fotoaparátu. Môžete dať "ako".

Tvorcovia Pinterest veria, že táto stránka bude schopná zjednotiť ľudí výmenou nápadov a zdrojov inšpirácie. Projekt vytvoril americký Ben Zilberman, riadený firmou Cold Brew Labs, získal financie od skupiny podnikateľov a vynálezcov. Teraz je Pinterest považovaný za jednu z najdynamickejšie sa rozvíjajúcich sociálnych služieb na svete. K dispozícii je verzia Pinterest v ruštine.

Praktické použitie

Používatelia Pinterestu majú skvelú funkčnosť stránky. Rozhranie umožňuje nahrávať obrázky, ukladať ich, triediť, spravovať ďalšie video súbory. Hlavným nástrojom sú špicaté elektronické tlačidlá (kolíky), pomocou ktorých je možné fotografie a obrázky pripojiť k virtuálnej "tabule" v duchovnom štýle. Druhá z nich sú spravidla rozdelené na rôzne témy a mediálny obsah je rozdelený do niekoľkých kategórií. Ostatní používatelia preto môžu nájsť fotografie, ktoré odrážajú ich záujmy a koníčky.

Hlavná stránka Pinterestu sa nazýva pin feed, kde sú zobrazené zmeny na doskách, na ktoré sa užívateľ prihlásil. Existujú "odporúčané" stránky sociálnych sietí, kde je vysoká pravdepodobnosť umiestnenia obsahu zaujímavý pre účastníka, ktorý ho pozerá. Existujú mobilné aplikácie Pinterest pre iPhone a Android.

Nuance registrácie

Projekt bol už dlhý čas v stave testovania beta a bolo možné sa zaregistrovať v sociálnych sieťach len osobnými pozvánkami do spoločnosti Pinterest. Registračný pokyn bol jednoduchý. V tomto ohľade však neboli žiadne kvantitatívne obmedzenia - používateľ by mohol požiadať každého priateľa s účtom, aby poslal pozvanie. Keď ho budúci používateľ dostal, mohol vytvoriť svoj účet a potom ho nakonfigurovať po dokončení registrácie. Pinterest by mohol importovať existujúce profily z Facebooku a Twitteru.

V budúcnosti sa používateľ ocitol v definícii záujmov. Tam uviedol, aké obrázky by radšej videl. Potom bola vytvorená personifikovaná "korková" doska. Mohlo by byť integrované s Facebookom a Twitterom. Pinterest sa však v roku 2012 úplne otvoril používateľom. Potreba pozvánok pošty zmizla. Vyššie opísaná sekvencia registrácie a nastavenia účtu bola zachovaná. Akonáhle Pinterest dokázal vytvoriť profily pre každého, počet užívateľov sa zvýšil mnohokrát. Ak napríklad v polovici roka 2011 mal projekt približne 1 milión účtov, potom za rok - viac ako 20 miliónov.

Obchodný význam

Sotsset Pinterest sa rýchlo zmenil na populárny marketingový nástroj, ktorý začal používať vedúce značky. Medzi nimi - online oblečenie obchody. Pinterest - miesto, ktoré sa pre nich stalo propagačným nástrojom. Tieto podniky tradične aktívne využívajú silu sociálnych sietí. Majú účty v Pinterest spolu s profilmi v Instagram, Facebook a ďalších sociálnych sieťach. Veľmi aktívne využíva firmy "Pinterest", ktoré sa špecializujú na cestovanie. Najmä niektoré služby na nákup leteckých lístkov aktívne využívajú možnosti správy fotografií pre svoje sociálne významné projekty. Medzi aktívnymi "hráčmi" Pinterest - niektoré ruské médiá. Zvlášť v tomto smere uspeli niektoré očarujúce časopisy, čo je pochopiteľné - ich hlavným obsahom je fotografia, ktorú Pustest umožňuje zvládnuť v komfortnom režime.

V Pinterest sú účty od vydavateľstiev, majiteľov známych blogov. Pre nich prejdite na svoju obľúbenú adresu vytáčaním "www.pinterest" a aktualizácia mediálneho obsahu sa stala samozrejmou. Digitálne agentúry sa tiež snažia držať krok s možnosťami tejto sociálnej siete. Existujú príklady využitia "Pinterest" a pre podniky pracujúce v reálnom sektore.

Spôsoby propagácie obsahu

Existuje niekoľko účinných metód na propagáciu vlastného obsahu (ako voliteľný, značkový) v programe Pinterest. Jednou z možností je zverejniť skutočný obsah dovolenky, ktorý bude s najväčšou pravdepodobnosťou zaujímavý pre väčšinu používateľov, pretože sviatky a víkendy sa budú týkať všetkých. Spolu s fotografiami a videami na tému dovolenky môžete vykonať "umiestňovanie produktov" (umiestňovanie položiek s logom značky) alebo vložiť priame reklamné správy do obsahu. Ďalšou možnosťou je optimalizácia interného vyhľadávacieho systému a odporúčaní Pinterest, takpovediac "miestna" SEO. Táto práca s kľúčovými slovami popisujúcimi obsah, katalogizáciu s fotografiami, rôzne infografiky. Správna optimalizácia vyhľadávacieho nástroja pomôže obsahu "byť v očiach" s ostatnými používateľmi.

Ďalším propagačným nástrojom je integrácia Pinterestu s inými sociálnymi sieťami. Hlavné funkcie súvisiace s týmto smerom sú štandardne stanovené v sociálnej sieti, túto príležitosť musíme aktívne využiť. Ďalšie užitočné marketingové poradenstvo - musíte umiestniť jedinečné obrázky. Podľa niektorých odborníkov asi 80% fotografií a obrázkov v Pinterest sú kópie ostatných. Účet bude vyzerať atraktívnejšie s množstvom jedinečného obsahu.

Môžem zarobiť peniaze na Pinterest?

Niektorí používatelia spoločnosti Pinterest sa naučili zarábať peniaze pomocou svojho účtu. Medzi jasnými príkladmi - tvorcami štartovacieho Pinbooster - platformy, ktorá môže zaplatiť účastníkom sociálnych sietí za distribúciu reklamných správ od rôznych značiek. Tento spôsob zarábania - v podstate nie je nový, bol už použitý na začiatku štartu na báze iných sociálnych sietí, a to najmä na Twitteri. Tvorcovia spoločnosti Pinbooster priznali, že si túto myšlienku vybrali presne v "Twitter" a potom sa rozhodli použiť na Pinterest. Uvedenie do prevádzky pracuje s inzerentmi, firmami a agentúrami a robí im návrhy na segmentáciu používateľov podľa rôznych kritérií (počet kontaktov, geografické umiestnenie atď.). Každý užívateľ Pinterest môže zarábať pri spustení. Spoločnosť Pinbooster môže svojmu zamestnancovi online ukázať, koľko dostane za uverejnenie reklamného obsahu.

História stvorenia

Jedným zo zakladateľov Pinterestu je Ben Zilberman z štátu Iowa. Jeho rodičia sú lekári a on sa rozhodol pokračovať v rodinnom podnikaní tým, že sa zapíše do lekárskej fakulty. Avšak profesionálny spôsob amerického ležal opačným smerom. Ben mal záujem o čítanie portálu o inováciách spoločnosti TechCrunch, zaujímal sa o technológiu a čoskoro začal pracovať na vývoji webových aplikácií v spoločnosti Google. Bol obzvlášť inšpirovaný prácou s fotografiami a on, keď našiel rovnako zmýšľajúcich ľudí, vytvoril začiatok Pinterestu, ktorý bol spustený v roku 2009. Projektová kancelária bola najprv doma s Benom Zilbermanom. Tvorca novej sociálnej siete sám poslal nových používateľov pozvánky. Spočiatku mnohí milovníci sociálnych sietí boli istí, že Internet nie je pre Pinterest zaujímavý, že to nie je veľmi sľubný projekt. Postupom času však štartovanie našlo globálne uznanie. Pojem zhromažďovania obrázkov a ich zdieľanie apeloval na mnohých používateľov internetu. Dôležitú úlohu v popularizácii Pinterestu zohral časopis Times, v ktorom bol publikovaný článok o projekte, ako aj správa, že Pinterest je v zozname 50 najlepších miest v roku 2011.

publikum

Najväčšie publikum sociálnych sietí Pinterest - ženy. Ide o približne 70% z celkového počtu používateľov. Vek väčšiny majiteľov účtov je 25-40 rokov. Prednosť dámy je celkom zrozumiteľná, pretože fotografie sú nositeľmi módnych trendov a len oko-príjemné druhy oblečenia, domáce predmety, novinky dizajnu. Skutočnosť, že ženy - hlavné publikum spoločnosti Pinterest, používajú rôzne firmy, ktoré propagujú svoje produkty a služby s obrázkami, ktoré sú navrhnuté tak, aby spĺňali dopyt od dámy. Pinterest je pozoruhodný pre obrovské skoky v rade publika: od niekoľkých stoviek tisíc užívateľov v prvých rokoch až po 50 miliónov do konca roka 2013. Takáto pôsobivá dynamika nárastu návštevnosti, niektorí experti pripisujú skutočnosti, že vzhľad projektu sa zhodoval s aktívnym obdobím šírenia mobilných zariadení, predovšetkým tabliet. Pomocou nich bola fotografia často pohodlnejšia než na osobnom počítači. Nepriamo potvrdzuje túto teóriu, ktorú poskytuje samotná sociálna sieť - približne polovica užívateľov Pinterest sa prihlási do účtov s iPadom.

Pinterest v Rusku

Ruskí používatelia ešte necítia rovnaký záujem s Pinterestom, rovnako ako pravidelní používatelia internetu v cudzích krajinách. A to aj napriek vzniku analógov sociálnych sietí (najznámejší je Pinme.ru, ktorý získal investície od známej nadácie Fastlane Ventures). Pre mnohých Rusov je názov sociálnej siete veľmi nový, nevedia o Pinterest, aký je to projekt vôbec. Podľa odhadov marketingovej spoločnosti TNS bolo ruské publikum v sociálnej sieti v novembri 2013 približne 513 tisíc používateľov (aj keď niektorí odborníci predpokladajú, že tieto údaje nezahŕňajú používateľov mobilných aplikácií). Top manažéri spoločnosti Pinterest v rozhovore s ruskými médiami však poznamenali, že ruská používateľská skúsenosť môže byť pre spoločnosť dôležitá.

Podľa predstaviteľov americkej sociálnej siete Rusi majú záujem o kuchyne na svete, ako cestovať, učiť sa o iných krajinách, snažiť sa sledovať trendy v móde a dizajne. Tieto zvyky Rusov môžu byť dobre kombinované s možnosťami sociálnej siete "Pinterest", ktorá hromadí veľa vzoriek vizuálneho obsahu. K dispozícii je verzia stránky Pinterest v ruštine.

Dôvody popularity

Odborníci identifikujú niekoľko hlavných dôvodov globálneho úspechu spoločnosti Pinterest. Po prvé, je to viditeľnosť. Dosahuje sa vizualizáciou vo forme virtuálnej "dosky" a pohodlným prehliadaním zbierok fotografií a obrázkov. V "Pinterest" je takmer žiadny obsah textu a používatelia sa môžu sústrediť na zobrazovanie jedného typu média. Po druhé, spoločnosť Pinterest má vysoký marketingový potenciál. Špecialisti na propagáciu značiek si rýchlo uvedomili, že v mnohých prípadoch môže byť "Poverest" efektívnejší než ostatné sociálne siete, pretože značná časť ľudí je ľahšie a pohodlnejšie vnímať obrázky než text. Po tretie, Pinterest umožňuje užívateľovi cítiť sa ako zberateľ.

Existujú fanúšikovia zbierok známok, mincí a toto nadšenie rýchlo prešlo do digitálnej podoby vďaka schopnostiam americkej sociálnej siete. Rast doteraz nie veľmi vysoká popularita projektu v Rusku môže prispieť k tomu, že tam bola verzia Pinterest v ruštine.

Prognózy vývoja

Odborníci sa domnievajú, že spoločnosť Pinterest zaujala udržateľné miesto v globálnom "on-line ekosystéme" z pohľadu podnikania - sociálna sieť vytvorila rovnováhu medzi sledovaním módy a týmito nákupmi. Niektorí odborníci odhadujú, že používatelia spoločnosti Pinterest trávia viac ako tí, ktorí majú účty na Facebooku a táto skutočnosť hovorí o veľkom reklamnom potenciáli stránky. Podľa predpovedí obchodníkov bude značka mať tendenciu pracovať priamo s Pinterest priamo a používať túto sociálnu sieť ako distribučný kanál. Ako výsledok, časť funkcií vykonávaných maloobchodníkmi, prevezme sociálnu sieť Pinterest. Koncový používateľ použije funkciu stránky na nákup tovaru. Je tiež dôležité, aby sa podniky rozhodli pre seba: Pinterest - čo to je? Marketingový nástroj alebo vhodný kanál na komunikáciu? Je to možné, pripúšťajú experti, spoločnosť Pinterest vytvorí samostatný produkt pre online obchodovanie. Hlavným problémom v tomto smere, ktoré veria obchodníci, môže byť praktická implementácia zacielenia propagačných ponúk.