Typy ochranných známok: všetky klasifikácia

Ochranná známka - jeden z najdôležitejších pojmov v marketingu, ktorý má viac funkcií. Klasifikácia známok málo: v forma prejavu, právo na vlastníctvo podobe. Nesmieme zabúdať, že ochrannou známkou - súčasťou širšej koncepcie - corporate identity.

Pojem a druhy ochranných známok

Ochranná známka, ochranná známka (iný názov - ochranná známka) - registrovaná označenie kombinácia charakter písmen alebo číslic, image výrobkov, ktorých cieľom je odlíšiť to, aby informácie o výrobcovi.

Táto metóda výrobca individualizácie registrované príslušnými štátnymi inštitúciami v Ruskej federácii a ďalších krajinách. Ide o exkluzívne práva na použitie vybraného charakter a ich právnu ochranu. Ten je k dispozícii vo viac ako 160 krajinách, z ktorých 90 - na úrovni legislatívy.

V našej krajine, všetky použitia ochranné známky sú chránené zákonom "o ochranných známkach, servisné známky a označenia pôvodu" (1992).

Okrem toho, obchodné značky sú chránené týmito predpismi:

• Parížskeho dohovoru z roku 1883
• Madrid Dohovoru o medzinárodnom zápise názvu značky (1981).
• pre registrácii zmluvy o ochrannej známky (1973).

Ochranná známka - Funkcia

Druhy funkcií ochranných známok možno zhrnúť takto:

1. To je dôkazom vysokej úrovne kvality výrobkov.
2. Prítomnosť takejto ochrannej známky vytvára dôveru kupujúceho v produkte vďaka dobrej povesti výrobcu.
3. To je základ, na ktorom propagácie a reklamy (pred neho všetky druhy ochranných známok, samozrejme, musí byť samy o sebe dobre propiarit).

Predpokladá sa, že výrobky predávané pod značkou, zakúpené u 15-25% vyššia pravdepodobnosť ako White Label. Okrem toho je symbol ochranná známka je často cenný vlastníctvo objektu - Coca-Cola znamením hodnota prekročí, na základe žiadosti vlastníka spoločnosti, 3 miliardy dolárov.

Typy vzťahujú k značke

Ďalšie účastník, ktorý charakterizuje ochrannú známku, je typ jej určenia. Celkom je tu štyri:

1. Ochranná známka. Jeho súčasťou je symbol, označenie výraznú farbu alebo ich kombinácie, výkresu.
2. Značka. Skladá sa zo skratiek, slová, frázy, písmená - všetky, ktoré môžete povedať.
3. Nákupný imidž - individuálne značky korporácie.
4. Ochranná známka - všetky vyššie uvedené, chrániť práva a zákony. Ten je označený písmenom R v kruhu.

Klasifikácia druhov značkových charakterov

Všetky druhy ochranných známok a servisných značiek môžu byť rozdelené do nasledujúcich tried:

1. O schopnostiach vlastníctva: individuálne a spoločné.
2. Na projekte: produkt, produktových radov.
3. Vo forme výrazom: hlasitosť, zvuk, kombinované, verbálne, kreslený.

Najzaujímavejšie aby zvážila bude posledný.

Klasifikácia odrôd výrazu

Typy ochranných známok vo forme výrazu ich rozdeliť do niekoľkých kategórií:

1. Word - hovorený mena a hesla. Medzi najčastejšie kategórie, zahŕňa ako bežnej slovnej zásoby a neologizmy. Napríklad, "VKontakte", "Everyday", "Twix", iPhone, Windows. Alebo: "Gillette najlepší muž" "Tam je myšlienka - je IKEA," atd ...
2. Grafické - jedinečné a nezabudnuteľné obrazy ľudí, zvierat, abstraktných symbolov, čiar, tvarov - emblémy a logá. Patrí medzi ne ikony "Adidas", "APL", "Lacoste", "Facebook", železnice atď D.
3. Bulk. Je vzácny druh. Je zobrazený buď samotný produkt alebo jeho obalu. Takýto výkres alebo fotografie by nemala byť schéma, aby sa zamerali na konkrétny účel tovaru alebo majetku. .. Napríklad, obrázková kniha, mobilný telefón, riad, vysávač, atď trojrozmernej ochrannej známky by mali byť pridelené na niektorú inherentnú iba zastupuje rysy produktu: McDonald klaun, živočíšnych Wimm-Bill-Dann Brends atd ...
4. Sound. Ide o súčasť skladby alebo zvuk, ktorý charakterizuje túto spoločnosť. To je veľmi populárny ako vo zvukovej reklame a v médiách - to sa nazýva jingle melódie. Často to spievaná značku alebo slogan spoločnosti, napríklad: "Gallina Blanca, Glug glug-, Glug glug-" "Hm-m, Danone". Patrí sem aj volací znak stanice a zvláštne vysielania naladiť privítať alebo televízne rozlúčka úvodnej obrazovky.
5. Kombinovaný kombinovať rôzne druhy klasifikácie: slogan a image, logo a zvuk.
6. Čuchové. To je najviac vzácne a nezvyčajné druhy ochranných známok. Predstavovať vôňu, zvyčajne nemá žiadny vzťah k výrobku. Registrovať symbol korporátnej je veľmi ťažké - budete potrebovať podrobný opis vôňa, jeho chemický vzorec, prevodu "kytica" jeho zložiek jednotlivých pachov. V našej krajine, tieto značky sú zvedaví sotva zastúpené.

Oddelene, existujú príklady značiek vôní tovaru:

• vanilky a levandule - papierenské tovaru;
• vôňa čerstvo pokosenej trávy - tenisové loptičky;
• Pink parfum - pneumatiky;
• vnímateľný zápach silného piva - šípky šípky;
• citrónová tráva - SPA salóny, atď ...

Pojem štýl firmy

Druhy ochranných známok sú nevyhnutnou súčasťou globálneho konceptu - štýl spoločnosti. Corporate Identity - súbor rôznych metód a spôsobov, ako prezentovať výrobky, ktoré predstavujú najnovšie jednotným spôsobom a dokončená. Tento koncept spája pod a:

• ochranná známka;
• proprietárne písma ;
• Individuálne kombinácie farieb;
• logo;
• Corporate jednotka - kombinácia mená, logá, sloganu, akékoľvek vysvetľujúcim textom;
• rovnomerné konštantný spoločnosť - rozvrhnutie textu a obrázkov, formát, atď ...

Ochranná známka, v skutočnosti je "tvárou" spoločnosti, jedinečné, chránené pred kopírovaním a plagiátorstvo. Jeho rozhodnutie - veľká séria.