Branding - čo je to?

spotrebiteľský trh je nerozlučne spätý s marketingových a reklamných techník, ktoré umožňujú značky účinnejšie propagovať svoje výrobky. V súčasnej dobe je ťažké nájsť mestského muža, ktorý nemohol byť povolaný na niekoľkých značiek z rôznych oblastí spotrebiteľského trhu. Okrem toho, aktívny kupci zrejme bude takisto poukázať na pozitívne kvalitu výrobkov z určitého výrobcu. Všetko toto je výsledkom použitia marketingových nástrojov, ktoré sú založené na značky. Ide o sadu nástrojov a techník, ktoré majú za cieľ zvýšiť dopyt po výrobku určitej značky. Obvykle sa tento proces vykonáva významné spoločnosti pôsobiace v globálnom spotrebiteľskom trhu, ale existujú aj iné oblasti použitia týchto technológií, ktoré sú zamerané na tvorbu obrazu objektu je komerčné účely.

Všeobecné informácie o brandingu

Pod značkou zvyčajne označuje priamo u výrobcu, ktorý sa zaoberá výrobou určitého tovaru. Ale to nie je tak celkom pravda. Toto združenie je najvhodnejší koncept značky. Na druhej strane, prvky - jedná sa o proces, pri ktorom v cieľovej skupine tvorili určitý obraz predmetu. Poňatie cieľ - to je zložité realizovať pozitívne vlastnosti a charakteristiky produktu, ktorý umožňuje spoločnostiam ísť vpred oproti konkurencii.

Napríklad, pokiaľ ide o automobily, obchodníci pri vytváraní značky založené na vlastnostiach, ako je spoľahlivosť, bezpečnosť, pohodlie a jednoduchú obsluhu. Tieto vlastnosti by mali byť zapojené do kupujúci s konkrétnou značkou. Je tiež potrebné si uvedomiť, že v očiach spotrebiteľov značky - je spôsob, ako rozpoznávať produkt. Je zrejmé, že v procese výberu produktov zo širokého rozsahu kupujúci by mal byť vedený na základe informácií o zákazke. Výsledkom je, že na prvom mieste je emócie a asociácie vytvorené značky.

Ciele a zámery značky

Vo väčšine prípadov, branding si kladie za cieľ zvýšenie predaja. Toho sa dosiahne tým, že zvyšuje záujem o výrobku a čo je najdôležitejšie, priaznivé imidž značky. V súčasnej dobe stále viac a viac pod jednou značkou, len pár vecí. Napríklad US-based CAT, ktorá sa špecializuje na výrobu stavebných strojov, previedol práva používať vaše značka málo známy britský výrobca mobilných zariadení. V dôsledku toho sa na trhu objavila telefónne CAT, je spojené s vysokým výkonom a spoľahlivosťou. Ale, ako už bolo spomenuté, nie je vždy taký spôsob propagácie je zameraná na presne komerčného úspechu. Najmä oblasti značkovanie môže byť zameraná na vytvorenie priaznivého obrazu u miestneho obyvateľstva. Na tento účel môžu byť použité rovnaké marketingové nástroje ako spotrebiteľský trh.

Etapy vytvárania značky

Začína sa analytických operácií zameraných na štúdium na trhu a cieľové publikum na. Ak máte v pláne na rozvoj existujúcich značiek, štúdie o jeho aktuálnej pozícii v segmente. Toto je nasledované plánovanie, počas ktorej formuloval základné vlastnosti značky, rovnako ako stratégie riadenia je vyvinutý. Potom špecialisti vytvoriť systém verbálne a vizuálnej identity a imidž.

Takže, ak branding je vyvíjaný oblastí v rekreačnej oblasti, potom v prvom rade pôjde charakteristiky, ako je udržateľnosť, infraštruktúra, pohodlné bývanie, a tak ďalej. D. Aby sa balíček formulovanú kvalitatívnych vlastností cieľového publika, využívanie propagačných prostriedkov. V tejto fáze sú kanály použité na marketingovej komunikácie, na základe ktorej sú postavené aj silný vzťah medzi spotrebiteľom a značkou.

branding technológie

V závislosti na segmente trhu a predajné podmienky sú pod rôznymi značkami techniky môžu byť použité. Ak chcete zahrnúť univerzálny komunikačný a informačné nástroje, ktoré sú základom pre propagáciu tovaru pre masy. K dispozícii sú aj ďalšie špecializované prístupy používané marketingu. To znamená, že branding technológie spotrebného tovaru zvyčajne poskytujú rôzne typy nákupný a určenie polohy. V prvom prípade oproti výrobky so starým produktu z predchádzajúcej generácie, alebo zovšeobecnené konkurenčných ponúk.

Samozrejme, že takéto porovnanie je potrebné ponechať výhodu pre propagované značky. Čo sa týka umiestnenia, môže to mať vplyv na celý rad vlastností. Napríklad pozície z hľadiska ceny tovaru je stanovená patriaci do low-end segmentu, stredné, prémie a tak ďalej. D. To uľahčuje problémy spotrebiteľov vo výberovom konaní, ako to môže ľahko identifikovať výrobok a vzťahujú sa to vašich požiadaviek.

princípy brandingu

Odborníci identifikovať dve hlavné zásady, na ktorých sa stavebné práce marketingu v tomto smere. Jedná sa predovšetkým príslušné návrhy na trhu, ktorá je poskytovaná prostredníctvom svojich členov. Druhý princíp sa týka dodržiavania kvalitatívnych vlastností výrobných očakávania a požiadavky na masový trh. V skutočnosti, branding a technológie sú vyvíjané s dôrazom na tieto zásady. Tiež existuje mnoho názorov, podľa ktorého sada pôvodné nastavenie pre podporu by nemal spoliehať len na potrebách kupujúceho, ale aj splniť očakávania spoločnosti ako celku.

Rysy ruskej značky

Situácia na domácom trhu ukazuje znateľný lag marketingové aktivity od zahraničných firiem. Na jednej strane je určená prakticky prázdny výklenok, v ktorom nie sú žiadne veľké ruskej značky, ale na druhej strane - noví členovia budú musieť vysporiadať s pomerne vážnu konkurenciu v podobe niekoľkých známych a publikovaných zahraničných značiek. Všeobecne platí, že črty značky v Rusku v dôsledku zlej komunikácie so spotrebiteľom. Ale to sa mení, a to aj napriek dominanciu globálnych gigantov na trhu, domáci výrobca má svoje výhody. Po prvé, skutočnosť, že ruského pôvodu priťahuje. Po druhé, tieto produkty sú lacnejšie.

moderné branding

Prvý branding technológie v modernom zmysle boli použité ako ďaleká chrbát ako 1930. V nasledujúcich desaťročiach koncepcie vytváranie obrazov sa nezmenili o produkte, ale zlepšil nástroje na dosiahnutie týchto cieľov. V súčasnej dobe označovať vývoj predpokladá radikálnu zmenu. Napríklad existuje jasná segmentácie produktov, mnogomarochnost, rovnako ako použitie prísnejších reklamných technológií. Podľa mnohých odborníkov, v blízkej budúcnosti v každom segmente tovar bude takmer unikátny, to znamená, že bude spotrebiteľ dostávať voľba nie je medzi podobný na kvalitu výrobku, a môžu okamžite kúpiť, ktorý plne zodpovedá jeho požiadavkám.

záver

Branding možno považovať za sadu marketingových nástrojov alebo komplexné reklamné prostriedky, ale to nestačí vysvetliť jeho podstatu. Napriek tomu branding - to je proces vzniku mentálnej vnímania. Použite výsledok môže byť v ľubovoľnom poradí. Z dobrého dôvodu branding je úzko spojená s takými vlastnosťami ako imidž a povesť. Ďalšia vec je, že je v obchodnom záujme prináša najväčšie dividendy, a preto vznikol v konkurenčnom trhu. Základné metódy a princípy spotrebiteľské obrazy sú pravdepodobne nezmení v blízkej budúcnosti, ale technologické postupy v tomto smere bude nevyhnutne vyvíjať.