Zacielenie - čo to je? Typy a zacielenie

Moderný svet sa nezaobíde bez pokročilých reklamy. Je to všade: v obchodoch a kaviarňach v teproektah a v rádiu, v práci i doma, atď. A s príchodom internetovej reklamy sa stali prakticky neobmedzené ... Propagácie akéhokoľvek produktu alebo služby na webe sa stala efektívnejšie, lacnejšie a rýchlejšie. Ale ako vyvrcholenie celej hmoty užívateľského publika, ktoré tento výrobok je naozaj zaujímavé? Všetci zúčastnení pri zacielenia. Čo to je a ako to funguje? Aké sú rôzne typy reklamných mechanizmu?

Zacielenie - čo to je?

Internet priestor - je veľmi sľubný platformou pre akýkoľvek druh podnikania. Aj v prípade, že nie je zapojený do on-line predaja. Ale aby reklamy bolo účinnejšie, malo by byť zameraná. Pre tento účel, rôzne metódy a techniky, čo dáva zákazníkom možnosť prilákať práve tých klientov, ktorí sú ochotní kúpiť výrobok. A to bolo cielené.

Doslova to znamená slovné cieľ anglickej. V dôsledku toho je cieľ - nastavenie funkčných cieľov. Ak budeme hovoriť o obchode a reklamy, je to zvláštne mechanizmus, ktorý umožňuje zvoliť cieľové návštevníkov rôznych miestach, ktoré spĺňajú zadané kritériá.

Cielenie reklamy minimalizuje čas a náklady na inzerenta, nie znížením cieľové publikum. Zároveň existuje mnoho spôsobov a typov mechanizmov, ktoré umožňujú použiť konkrétny segment trhu. Inzerent zvolí konkrétnu formu cielenie alebo kombinácia viacerých prvkov. To umožňuje znížiť náklady a diverzifikovať.

cielenie mechanizmu

Ako každý účinným spôsobom, voľba cieľovej skupiny má svoje vlastné charakteristiky a spôsob pôsobenia. Obvykle je zacielenie proces môže byť rozdelený do niekoľkých etáp:

• Obdobie zberu dát. Tam sú hlavne študované vyhľadávania užívateľov internetu. Sledované ich zvyky a chute, ktoré stránky sú najviac často to, čo on-line obchody sú na návšteve, a čo je zaujímavé, čo sa všeobecne sú zapojené do siete, a tak ďalej. D.
• Analýza získaných dát. Najdlhšia etapa a pracné. Tam je mapovaný všetky dostupné informácie a vyvodzovať závery o preferenciách, spôsoby komunikácie, výpočty, chuťou a nákupy. Podľa výsledkov tohto testu sú prideľované konkrétnu skupinu užívateľov, čo bude dôležité a zaujímavé pre konkrétne reklamy, t. E. uvedomil, že cielená. Čo je to, ak nie výber kupujúcich?
• Vytvorenie osobné publicitu. Po určení segment publika, na základe získaných dát, vypracovanie reklamné oznámenie, ktorá vyhovuje tento segment. Toto vezme do úvahy všetky vlastnosti a osobných preferencií.
• Umiestnenie reklamného oznámenia. Informácie sú umiestnené len na tie zdroje, ktoré často idú užívateľom určitú skupinu. To je rôzne webové stránky, blogy, časopisy stránky, sekcia obchodov a televíznych relácií.

cielené Hlavnými druhmi

Určovať budúcnosť cieľové skupiny v internetovom priestore, rovnako ako v každodennom živote, v niekoľkými spôsobmi. Teda rozlíšiť tieto typy zacielenia:

• Priamy výber konkrétnych miest, stránok a blogov, ktoré zodpovedajú produkt, ktorý predávajú.
• Tematikou alebo personalizované cielenie záujmy. Informačné správy sú zverejnené na webových stránkach s relevantným obsahom.
• Doba zacielenia. Tu si môžete vybrať konkrétne obdobie, čo je najlepší čas pre komunikáciu s potenciálnymi zákazníkmi.
• Socio-demografické zacielenie. Tu sú hlavnými kritériami pre výber sú pohlavie, príjem, vek, postavenie, a tak ďalej. D.
• Behaviorálne, geopovedenchesky zacielenia alebo zacielenia telepatická. S pomocou cookie-súbory sú sledované záujmom a preferenciám, pohyb a činnosť konkrétnych osôb.
• Psychologické zacielenia. osobné charakteristiky užívateľov používa pri tvorbe reklamy.
• Geo-zacielenie - čo to je? Tento mechanizmus, kedy sa reklama zobrazí používateľom, ktorí majú bydlisko v niektorých vybraného inzerenta, okresu, mesta alebo krajiny.

doba zacielenia

Keď zvolíte cieľovú skupinu pre budúce kampane by mali byť tiež starostlivo vyberané a čas k reklame. Koniec koncov, ak je váš produkt zameraný na strednom veku, bude to zbytočné pre zobrazenie informácií o ňom v prvej polovici dňa v týždni. V tomto bode, ľudia zvyčajne sú v práci. Okrem toho je potrebné vziať do úvahy časový plán úložiska.

Doba cielenie - je výber vhodného dennej dobe pre realizáciu reklamné spoločnosti. Na túto tému existuje mnoho relevantných výskumov. Napríklad objednanie jedla cez internet majú zvyčajne dobu obeda. Pokiaľ budeme hovoriť o rôznych rekreačných aktivít, ako sú filmy, kluby alebo reštaurácie, potom číta vrchol pripadá na dobu od 14 do 20 hodín.

.. Vážnejšie nákup, napríklad rôzne spotrebiče, pripadne na nepárnom obdobie: 11, 13, 15, 17, atď. Okrem toho, cestovné balíčky a žeravých zliav všeobecne sa prechádzanie 14 až 18 dielov - 10-12 h, a športových potrieb získal v 16, 21 a 22 hodín.

S vedomím týchto štatistických zákonitostí možno efektívnejšie usporiadať svoje vlastné podnikanie.

telepatické zacielenia

To je jeden z najmladších a najsľubnejších metód na stanovenie cieľového publika. Je založený na behaviorálne cielenie, čo umožňuje zvýšiť presnosť biť reklamy.

Podstatou tejto metódy k štúdiu preferencie užívateľov internetu. Napríklad, ak osoba navštevuje internetové oblečením, bude program vyvodiť príslušné závery o svojich potrebách v túto chvíľu. Tam je široko používaný dostatočne určitý behaviorálnej matice. To bolo vyvinuté v rámci dôkladnej analýze konkrétnych členovia cestujú na webe.

Behaviorálna techniky, alebo telepat, cielenie je teraz používaný mnohých renomovaných firiem. Napríklad spoločnosť Xerox dokonca vytvoril svoj vlastný druh hľadanie cieľa, ktorý zhromažďuje informácie bez vedomia používateľa. bežne používajú aj túto metódu korporácie Yahoo, Bonprix, a dokonca aj Microsoft.

Zisk "VKontakte"

Reklama v sociálnych sieťach sa stal už pomerne zisková a efektívne podnikanie. To je spôsobené veľkým počtom návštevníkov, ktorí každý deň po dobu niekoľkých hodín, sú on-line. Okrem toho, všetky moderné sieť dostatočne prispôsobený hľadať cieľové skupiny, organizácie obchodu a spätnej väzby, rovnako ako zúčtovacieho systému.

Napríklad kľúčové slovo "VKontakte" chváli tým, že až 20 kritérií pre zacielenia reklamy. Preto potenciálni inzerenti majú jedinečnú príležitosť vybrať si, že užívateľ, ktorý bude pravdepodobne kupovať výrobky odoslali.

Segmentácia "VKontakte" je nasledovné:

• Narodeniny.
• Geografia.
• Education.
• Demografia.
• Záujmy.
• Zariadenie.
• Aplikácie.
• Travel.

Nastavenie reklamnej "VKontakte"

riadiaci a kontrolný systém v sieti je pomerne jednoduché a priamočiare. Reklamy sú interaktívne. Okrem toho, majiteľ videá kedykoľvek, môžu nezávisle na sebe vypnúť, alebo že reklama.

Účinnosť reklamnej kampane možno sledovať on-line. Pre podrobnejšie správu pomocou analýzy triede, pričom optimalizácia vykonanej práce.

Okrem toho môžete použiť externé služby a monitorovať aktivitu určitých komunít a skupín. Je programy ako JagaJam, Mastermind, osobné monitor alebo SocialWatch. Je tiež možné sledovať pomocou Newswire Youscan a Brandspotter. Všetky z nich poskytovať informácie, kto, kedy a koľko videl určitú reklamu.

Medzi hlavné výhody cielenie online reklamy

Akákoľvek spoločnosť alebo firma - je predovšetkým ekonomické subjekty. To je dôvod, prečo pred vykonaním akéhokoľvek projektu či mechanizmu vypočítané všetky klady a zápory tohto rozhodnutia. Ak hovoríme o zacielení, nasledovaní jeho prínosy pre inzerenta:

• Táto metóda umožňuje vybrať iba publikum, ktoré bude naozaj mať záujem o kúpu konkrétnu službu alebo produkt. Z tohto dôvodu nemusí byť ošetrené a tráviť viac času a úsilia.
• Pre spestrenie náklady výberom typov zacielenia. Tu si môžete objednať možnosť rozpočtu alebo zaplatiť niekoľko verzií.
• Schopnosť kontrolovať cieľ. Čo je to? Tento proces je nielen voľba určitého typu zacielenia a štatistiky pre jednotlivé reklamy.