Cenové stratégie v marketingu

S cieľom vytvoriť si cenovú stratégiu v oblasti marketingu je potrebné zvážiť, spotrebiteľský dopyt. Môžete zvoliť stratégiu na úrovni cien pre nové výrobky, ďalej len "priemerná trhová cena", "cream-skimming" cena "prenikaniu". Podľa stupňa cenových zmien v marketingu vydelyayut ctpategii nasledujúce: "ctabilnye pôvodnú cenu," "ckolzyaschaya padayuschaya zväčši", "Pocta pponikayuschey zväčši". Po ctepeni rozdiely tovarové a potpebitelckih pôvodná cena sú nasledujúce stratégie "tsenovyh riadky" "diffepentsiatsii pôvodná cena neuvádza sa vzaimocvyazannye tovary", "cenová diskriminácia", Stratégia stanovenia cien v oblasti marketingu je určiť princípy tvorby nových cien pre nové veci.

"Odstreďovanie" je v podstate dočasné zvýšenie pôvodnej ceny. Jeho cieľ - IT maksimizatsiya zisk. Hlavným preimuschestvom táto cenová stratégia v marketingu yavlyaetsya ktorý umožňuje vozmestit To išlo ruka v marketingu raskhody pre korotky času a vyslobodiť kapital. Nedostatok stratégiu je to naozaj, že jeho konkurenti privlekaet Vysokaya cena, nie davaya zatiaľ čo Vremena táto spoločnosť ku konsolidácii na trhu.

Strategiya "Ceny proniknoveniya." Jej základom je zanizhenie cien komodít. Jeho marketingovoy Cieľom je zahvat massovogo trhu. Preimuschestvom tejto stratégii zvážiť zníženie privlekatelnosti trh konkurentom, čím predpriyatiyu preimuschesvennoe zakrepleniya doby uvedenia na trh. Nedostatkom mu, že ceny sereznaya problema v sohranenii veľkostí akkupirovannogo trh po povysheniya.

V srdci stratégiu tvorby cien v oblasti marketingu, ktorý sa nazýva "srednerynochnye cena" je vypysk novyh tovarové stojí sredneotraslevoy. Marketingovoy cieľom je ispolzovanie sú už prítomné polozheniya Preimuschestvo - spokoynaya konkurentnaya situácie. Nedostatkom - trudnaya identifikatsiya tovaru.

2. Zmeniť STRATÉGIU ceny. Po deystviya pervonachalnyh cenu v určitom časovom období, tam neobhodimost ich izmenenii, kvôli izmeneniem trhovým podmienkam alebo z iných dôvodov.

Výhodou "stabilné ceny" stratégia je relatívne vysoké zisky., Ale nevýhodou je, že firma musí mať vždy určitú rezervu, v prípade potreby, aby bolo možné znížiť náklady pokiaľ možno v rovnakom čase sa snaží zachovať súčasnú úroveň kvality.

Znamená "pohybujúce sa pokles cien" stratégie je postupný pokles cien potom, čo pôvodne vybraný úsek je naplnený. Jeho prednosťou je, že stratégia na úkor kupujúcich s relatívne nízkou úrovňou príjmov a vplyvu je to k zvýšeniu veľkosti tržieb firma môže dosiahnuť rozšírenie časovo založené na trhu predaja .

Marketingová stratégia je cieľom "rastúca miera penetrácie" je použitie už existujúcej situácii, inými slovami zachovanie už dosiahnutého podielu na trhu. Nevýhodou je ťažké zvýšenie cien po znížení.

3. STRATÉGIA cenový rozdiel. Rozlíšiť niekoľko cenové stratégie, ktoré sú založené na využití obchodných a spotrebiteľských členenie ako základ rozhodovacieho: Stratégia cenu diskriminačné na súvisiacich výrobkov, cenová diskriminácia a cenových línií

Stratégia koncentrovaný trh. Jeho podstatou je sústrediť všetko úsilie na zdroje a marketing spoločnosti sa podieľajú na jednom trhu. Koncentrované marketingovej spoločnosti so stratégiou niekoľkých zdrojov umožňuje úspešne súťažiť s veľkými spoločnosťami mať zvláštne trhy. Avšak, v prípade, že spoločnosť používa túto metódu, to začne silno závisí na jej silnom segmente v prípade nežiaducich účinkov sa môže výrazne zhoršiť situáciu podniku.

Tak sme študovali cenovú stratégiu v oblasti marketingu, koncentrovaná marketingová stratégia navyše oboznámení s termínom "marketingové stratégie a taktiky."