Hidden marketing: definícia, príklady, výsledky

Hidden marketing je jedným z najúčinnejších technológií v oblasti propagácie tovarov či služieb. S dobrú odozvu spotrebiteľov náklady sú neporovnateľne nižšie, než je obvyklé reklamy.

predstava

Je to spôsob pohybu tovaru bez konkrétneho popisu jeho výhod. Žiadna priama stimul, spotrebitelia si nie sú vedomí, že sú ponúkané využiť nejakého výrobku alebo služby. Ľudia sa často ocitnú podporovať akýkoľvek tovar, diskutovať alebo zmieňovať ju počas hovoru. Dochádza k výmene informácií a názorov. Docela často, ľudia chcú vyskúšať nový produkt len preto, že veľa o tom hovoriť. V súčasnej dobe je nástroj bol veľmi aktívne, pretože popularizácii internetu používa. Cieľom tejto akcie je vytvoriť pozitívny imidž produktu, služby alebo spoločnosti. Bežnou formou skryté marketingu je marketingová povesti, ktorá spočíva vo výmene informácií medzi ľuďmi.

Metódy použité v tomto type propagácie, sa zásadne líši od štandardnej metódy reklamy. Hlavné rozdiely sú:

• Rýchlosť šírenia. Informácia je dodávaný cez internet. Sociálne siete, blogy, video kanály umožňujú rýchly prenos informácií. Relevantnosť, scandalousness revolučný rýchlosť stimulovať jeho šírenia. Tak môžeme rýchlo informovať širšie publikum o propagovaného produktu.
• Efektivitu. Spotrebitelia sú zvyknutí na inzerciu, takže reakcia na to, čo vidí neustále v televízii alebo v tlačovej produkcia sa znižuje. Úroveň dôvery v to, čo počuje od priateľov alebo ľudí, ktorých mienku rešpektujú, oveľa vyšší. Túto metódu možno použiť pri verbálnej komunikácii s potenciálnym kupcom výrobkov. Napríklad poradca môže jednoducho vypísať vlastnosti dostupných telefónov. Ktoré budú miasť iba kupujúceho, a pôjde domov bez nákupu. Ak hovorí o telefón, ktorý sa používa, alebo kúpiť ako darček pre niekoho z rodiny, a môžete si "tajne" vysvetlil, prečo iný model telefónu, sa neodporúča kupovať. S takou neformálny rozhovor nákup výrazne zvyšuje pravdepodobnosť.
• Náklady na marketingové organizácie je výrazne nižšia ako u tradičného tlače alebo televízne reklamy. Okrem toho, že rozpočet môže byť vypočítaný a rýchlo vyhodnotiť účinnosť.

výhody

Technológia Pokrok sa objavil, pretože je potrebné pre malé podniky súťažiť s väčšími. S ohľadom na malých finančných možností museli nájsť viac cenovo dostupné spôsoby, ako vyhlásenie v súčasnej dobe na trhu. Okrem toho, v počiatočnej fáze je dôležité, aby rýchlo získať výsledky z činností obmedzený rozpočet. Na rozdiel od low-cost skryté marketing vám umožní rýchlo vytvárať záujem spotrebiteľov výrobku. Je to odmietnutie použitia tradičných reklamných médií obchodných postavená sieťového marketingu spoločnosti.

V tomto prípade, ak je kvalita produktu bude spĺňať očakávania, na rozdiel od stabilný dopytom, spoločnosť dostane najlepšia reklama od samotných spotrebiteľov. Ďalšou výhodou je vytváranie pozitívneho obrazu produktu alebo spoločnosti. To môže byť tiež použité na zníženie lojalitu voči konkurentom.

Kedy je vhodné použiť túto stratégiu

Spoločnostiam odporúča uchýliť sa k tejto propagačnej stratégie, keď je nováčikom na trhu a nemá dobrú povesť. Okrem toho, že je to najlepší spôsob, ako zlepšiť svoj obraz, ak je výrobok alebo firma stráca dôveru spotrebiteľov.

Hidden marketing môže byť súčasťou celého radu propagačných aktivít podnietiť záujem a dopyt po novom produkte. Ak je na spustenie pred obdržaním tovar na predaj, je možné vytvoriť rozruch v predstihu.

o vírusoch

Jedná sa o bežný spôsob reklamy. Podstatou vírusu je, že jeden človek ako článok alebo video, ho delí s priateľmi, a tie s ňou, a tak ďalej. Zaujímavá informácia je dodávaný, tým rýchlejšie a väčšie bude jeho distribúcie. Tento spôsob propagácie je veľmi blízko k skrytej marketingu. Príkladom, ktorý je takmer 150 rokov, ukazuje, ako sú podobné, a preto dobre používajú spoločne. Pán Shustov, ktoré chcú upozorniť na to produkuje brandy, najal niektorých študentov, ktorých úlohou bolo vytvoriť vzrušenie. Išli ďalej a Wineries požiadal tento koňak. Vzhľadom na to, že nebol v prítomnosti mladých ľudí predstavil škandály a bojuje. Úlohou bolo vytvoriť toľko hluku a priťahovať okolité scénu. Reportéri nemohol prejsť týmito udalosťami a články sú pravidelne publikované v novinách. Informácie sa rýchlo šíri ako vírus (virálny marketing). V dôsledku veľmi krátkej dobe občania vedieť o tomto produkte. Okrem vytvárania vzrušenie pre ľudí sa opýtať, aký druh brandy, v prípade, že mládež tak pobúrený jeho neprítomnosti.

Chcel oboznámiť s obsahom, zdieľať s ostatnými, je dôležité myslieť aj na to. Prvá vec, ktorá priťahuje pozornosť publika - meno. Tam môže byť niekoľko desiatok podobných videí a článkov. Ale mať jasný názov priláka oveľa viac pozornosti. Napríklad, "päť najkrajších ostrovov na svete" znie oveľa zaujímavejšie než len "krásny ostrov".

Pre vírusové informácie o účinkoch by mali mať. Ani náznak skutočnosti, že pre prístup k obsahu, budete musieť zaplatiť, by odcudziť mnoho užívateľov. Výhodou internetu je schopnosť získavať nové poznatky zadarmo. Niektoré spoločnosti ponúkajú základnú verziu produktu zadarmo, ak je to naozaj užitočné a zaujímavé, sú dychtiví využiť ďalších platených služieb než v prípade, že majú platiť za prístup v predstihu.

Promotion neexistuje na rozdiel od kvality

Virálny marketing poskytne požadovaný účinok len v prípade, že užitočnosť informácií. V prípade, že používateľ otvorí článok z dôvodu jasného hlavičky, ale samotný materiál nemá žiadnu hodnotu, je to aj túžbu zdieľať s ostatnými, že nebude vzniknúť zavrie. Možno dokonca opačný efekt - rada nečítať, nekupovať alebo použitie.

emocionálne zložka

marketingová organizácie by mali byť zamerané na ľudské emócie. Dobre zvolený materiál, ktorý zahŕňa rôzne pocity ľudí, je aktívna, aby reagovať. Články o slávnych ľudí, ktoré obsahujú pozitívne i negatívne vlastnosti a akcií, podporiť väčšiu osobu a diskutovať o jeho správaní, než suchý výpočet svojich zásluh.

nie je často prichádzajú o veľmi špecifický výrobok, a emócie a pocity, ktoré to prináša. Hidden marketing na internete nie je vždy "skrytý". To je založené na prácu rôznych miest s recenzie produktov a služieb. Sú to ľudia podelia o svoje skúsenosti s používaním výrobkov, hovoriť o výhodách a nevýhodách. Na týchto pozíciách sa často hovorí o emocionálne zložky. Preto existujú dobré fotografie pred a po použití krému. Alebo sprchovací gél čistí nielen pokožku a má osviežujúci príchuť, čo sa prebudiť sa ráno a načerpať nové sily rýchlejšie. Zároveň je ťažké uhádnuť, že mnohé názory sú napísané špeciálne ľudí, ktorých povinnosti zahŕňajú podporu konkrétneho produktu.

sociálne siete

Skryté marketing v sociálnych sieťach sú veľmi populárne. To vám umožní vytvárať stránky s rovnakými záujmami, aby im umiestniť zaujímavý obsah a podporovať užívateľov, aby naň reaguje. Často je to v komentároch k nej a tam je výmena skúseností a ponúka poradenstvo. Často sa vytvoril niekoľko rôznych skupín, ktoré sa nakoniec spojené na propagáciu produktu. Zložitosť skrytá podpora spočíva práve v tom, že pracovné miesta by mali byť non-rušivé povaha informácií. Podobné metódy sa používajú vo fórach a blogoch. S ohľadom na obrovské množstvo výrobkov, ťažko voliť, ľudia stále viac spoliehať na mienku a radu priateľov a odborníkov.

WOM (word-of-mouth) marketing

To zahŕňa prenos informácií z jednej osoby na druhú prostredníctvom rozhovoru. V tomto prípade osobné kontaktná osoba je ťažké opustiť nákupu, než len na návšteve v obchode. Tento spôsob propagácie je široko používaný v sieťovom marketingu. Firmy si uvedomujú, že predaj je vyššia, keď je produkt ponúkaný na človeka osobne. Okrem toho je možné úrokovej prémie a vzorky zadarmo. Finančné záujem agentov umožňuje zvýšiť povedomie a produkty o značke.

Moderné technológie podporujú produkty, služby, spoločnosti zahŕňajú mnoho ľudí. Zahŕňajú nielen obchodníkom, ale tiež veľa rôznych odborníkov a bežných užívateľov.