Ako spustiť reklamy v "Instagram"? Prehľad a inštrukcie

"Instagram" - je jedným z hlavných platforiem vizuálneho obsahu. V júni 2016 počet aktívnych užívateľov prekročil päťsto miliónov ľudí, každý deň je zverejnené viac než osemdesiat miliónov nových pracovných miest. Služba umožňuje užívateľom okamžitý prenos dát a má mnoho výhod v porovnaní s inými platformami. V súvislosti s reklamnou platformu je užitočné, že obsah "Instagram" má veľmi vysokú virálny v porovnaní s inými sieťami.

Reklamné kampane sú efektívne vzhľadom k veľkému počtu poslucháčov, takže zahrnutie sociálne siete v každom marketingovej stratégie bude skvelé obchodné rozhodnutia. Tento článok - podrobný prehľad o tom, ako začať inzerovať na "Instagram".

cieľová skupina

Schopnosť prvom spustení reklamy sa objavil v októbri 2015. Ruskí ľudia sú diváci na deväť miliónov, z ktorých väčšina sú mladí ľudia (15-25 rokov). Počet mužov a žien zhruba rovnako. Pred spustením cielenú reklamu v "Instagram", stojí za zváženie Hlavným rysom tejto platformy - zdieľať s používateľmi krásne fotky a motivovať diskusiu. Tento formát reklamy je zvlášť vhodný pre on-line obchodov, reštaurácií, obchodov s nábytkom. Stručne povedané, každý, kto má grafický obsah dobrej kvality.

typy reklám

Tí, ktorí chcú spustiť cielené reklamy v "Instagram" vyhlásenie na webových stránkach vám povie, že je potrebné, aby sa zoznámili s reklamou. Dvaja z nich: statické a dynamické ( "kolotoč"). Statické reklamy - jedná sa o pravidelný stĺpik a umožní inzerent vytvoriť dynamický pás fotografií, na ktoré môže používateľ pohybovať.

Ciele a zámery

Ako spustiť reklamy v "Instagram" a aby to fungovalo? Je potrebné stanoviť konkrétne ciele a jasné ciele. Napríklad to môže byť tvorba povedomie o značke, zvýšenie predaja, prilákať návštevníkov na miesta, Lida kampaň ďalšie konverzie na webe, podnietiť záujem o produkt, propagácia katalóg, husky a Schering, nárast v počte inštalácií aplikácie, video názory, verejne dochádzky a aktivity ,

Jednoducho, ako úspešná cielenú reklamu v "Instagram" Záleží len na zadávateľa reklamy, a na jeho schopnosti vybudovať práve prebiehajúcej práce. Musíte vedieť, ako na tejto platforme, ale okrem toho požaduje nový nápad, ktorý môže byť rozhodujúcim faktorom pre úspech celej kampane. Predovšetkým pred spustením reklamnej "Instagram" cez Facebook, by sa mali zaviesť s cieľom zhodnotiť šance na mieste a aby sa uistil, že je všetko, čo potrebujete. Majúce značku alebo službu, kvalitný dizajn, účet na Facebooku (vytvoriť reklamy môže byť iba sociálne siete).

nastavenie

Teraz sa poďme hovoriť o tom, ako krok za krokom začať inzerovať v "Instagram". Práca začína zápis do obchodného manažéra "Facebook". To vám umožní vytvoriť public relations kampaň a otvorený prístup k nemu, a to aj tí, ktorí majú účet na "Facebook". Potom budete musieť zaregistrovať prostredníctvom obchodného účtu správcu v "Instagram" a zviazať s reklamou projektu prostredníctvom "Priradenie reklamných účtov." Potom, čo že je možné prejsť priamo k vytvoreniu reklamnej kampane.

V nastavení je potrebné zadať jeden z cieľov sledovaných Tento inzerát klikne na webe, sledovanie videa, inštalácie mobilnej aplikácie. Potom môžete zmeniť ďalšie predvolené nastavenia, ako je názov reklamnej skupiny, a tak ďalej. Za okienkom pre zadávanie informácií. Je nastavený na rozpočet na úrovni kampane - sumu, ktorá bude vynaložená na určitom public relations kampane. V reklamných zostavách uvedené sadzbu pre každého z nich, a môžete registrovať nielen dennú spotrebu celej skupiny, ale aj naplánované zastaví a spustí.

Pri stretnutí s nastavením mnohých užívateľov, vyvstáva otázka, čo je publikum pixel. Za týmto pojmom sa skrýva špeciálny kód v JavaScripte, ktorý môže byť umiestnený na internetových stránkach. Zbiera údaje o návštevníkoch webu a odosielať informácie o aktivite používateľov priamo do svojho účtu na "Facebook". či publikum pomôže pri sledovaní pixel po začatí reklamy v "Instagram" cez Facebook? Over! Je tento nástroj umožní inzerentom zobrazovať reklamy iba používateľom, ktorí vykonávajú na mieste pre konkrétne akcie alebo navštíviť príslušné stránky. Môžete si tiež zobraziť štatistiky svojich internetových stránkach priamo do "Facebook".

Základné nastavenie sa vykonáva, ale pred spustením vlastné reklamy v "Instagram", musíme tiež definovať parametre cieľového publika. Rozhranie umožňuje vybrať existujúcej skupiny publika, čo značne zjednodušuje úlohu, a to najmä v prípade, veľa reklám alebo kampaní, ale nastavenia sú flexibilné a môžete vytvoriť novú skupinu, vhodnejšie kampaň zacielená.

Ako určiť cieľovú skupinu? Inzerent musí jasne pochopiť, presne, kto bude mať záujem navrhovaného prípravku. Najjednoduchšia metóda je vytvoriť obraz "typického odberateľa", potom je otázka nastavenia publika už nebudú stúpať. Napríklad, niekto by mohol mať záujem na návrhu na cielenú reklamu v "Instagram" a návod, ako ho spustiť? Toto publikum môže byť veľmi široká, ale reklama nebude mať záujem o ľudí, ktorí nemajú svoje vlastné podnikanie, predávať skupinu alebo záľuby, príjem vytvárajú. Toto správanie zvláštnosť a malo by uvádzať.

setup publikum je veľmi flexibilný, navyše do umiestnenia zadaného záujmy, vek a behavioral zvláštnosť. Tu je ďalší príklad.

Poloha: Moskva a Moskovská oblasť.
Záujmy: počítačové servery, počítačové siete, programy pre vzdialenú správu, prevencie narušenia, zabezpečenie informácií, malý obchod, počítačovej bezpečnosti.
Správanie: malých podnikateľov.
Vek: 23-45 rokov.

To je jedna z možností, ktoré ponúka v predvolenom nastavení. Všetky uložené skupiny možno zobraziť v záložke "Nástroje". Nespoliehajte sa na nejakej jednej skupine, vyskúšať rôzne cieľové skupiny identifikovať najúčinnejšiu stratégiu. Vytvoriť niekoľko reklám pre rôzne cieľové skupiny: Skúsenosti ukazujú, že úzke zameranie a tvorivé sľub zabezpečí úspech reklamy vo "Instagram".

Ako začať a koľko to stojí?

Po určení publikum si môže vybrať model platby. Vo väčšine prípadov je vhodný model, optimalizovaný CPM. Cena konkrétnej reklamy bude závisieť nielen od typu reklamy, ale aj na obsah a kvalitu. "Facebook" je isté nároky na grafický obsah. Odporúčaná veľkosť 1080 x 1080 pixelov, a formát - jedna ku jednej. Obraz nesmie obsahovať viac ako dvadsať percent textu.

Ďalej musíte nastaviť akčné tlačidlo a vyberte cieľovú kampaň. To môže byť sformovaný do menu "konverzný pixel". UMT-etikety sú požadované pre všetky reklamy, inak nebude možné sledovať reklamnú kampaň analytikmi spoločnosti Google a "Yandeks.Metrike". Ak chcete si prečítať správu, prejdite na "Zdroje prevádzky".

Mimochodom, nezabudnite, že mnoho tipov, ako začať inzerovať na "Instagram", pokyny pre nastavenie a cien mať na samotnej doske, tak obnoviť všetky pamäť môže byť ihneď pri vytváraní kampane.

Na fotografii nižšie pre príklad reklamnú značku vegetariánsku stravu.

Najčastejšie chyby

Prečítajte si, ako prevádzkovať svoje reklamy na "Instagram", mnohí čudovať, prečo sa reklama neprešiel moderovanie? Obvykle moderátori správu o prípadných priestupkov, ktoré sú k dispozícii v tomto oznámení, ale ich odstránenie v ranom štádiu výrazne zníži čas. Dokonca aj tie drobné porušenie pravidiel môže viesť k odchýlkam ako moderátorov starostlivo a ručne kontrolovať jednotlivé reklamy. Treba pripomenúť, že toto preskúmanie môže trvať až dvadsať štyri hodín alebo viac.

Najčastejšou príčinou sú odchýlky reklamy raz textu v obrazoch. Ako bolo uvedené vyššie, text v obraze by nemalo trvať dlhšie ako dvadsať percent objemu. Samozrejme, že zavedenie textové informácie robí reklamy viac informatívne, ale zároveň to znižuje celkovú atraktivitu a kvalitu. Táto požiadavka sa vzťahuje nevyhnutne na všetky typy reklamných miest, a to aj pre miniatúrne video. Ak chcete zistiť, či utajované žiadosti, použite nástroj-bary.

Tiež, pred spustením na "Instagram" preskúmanie reklamy, kanála alebo webové stránky, ktoré inzeruje produkt, ktorý má vekový limit, mali by ste skontrolovať, či zvolený diváci jasne v súlade s týmito obmedzeniami. Napríklad, moderátor nebude môcť publikovať reklamy na tabakové výrobky a alkohol, v prípade, že vek vybranej obrazovky na publikum je mladšie ako osemnásť rokov.

Ako spustiť reklamy v "Instagram" až "Facebook" opraviť "referencie"? Niektoré reklamy vyžadujú, aby inzerent spoliehal na "Facebook" a v súlade s týmto pravidlom, je potrebné pripomenúť, že názov musí byť uvedený v origináli, ktorý je Facebook, to je v angličtine a je s veľkým F. Slovo musí mať rovnakú veľkosť písma listy a štýl písania je, že z okolitého textu by malo byť tučne.

Nedá sa použiť namiesto podpisu logá, rovnako ako v žiadnom prípade zmeniť slovo (napríklad dať v množnom čísle alebo rezané). Ak je miesto originálu v reklame je modifikovaná verzia loga, takáto reklama bude tiež odmietnutá.

platené služby

V každom prípade, tam sú niektoré nuansy, a tak sa stane, že chápu absolútne žiadny čas. V tomto prípade je najjednoduchší spôsob, ako veriť odborníkom, ktorí sa podieľajú na podpore komunity na sociálnych sieťach. Samozrejme, že tieto služby sa objavili na "Instagramu. Niektoré z najpopulárnejších služieb je InstaPlus a Aitarget. Ako začať inzerovať v" Instagram "bez vypnutia Adblock alebo antivírus? Bohužiaľ, je nutné vypnúť takmer všetko ochranu pri práci s týmito službami. Táto v obave, že varujú pred, alebo dôveryhodný softvér tretích strán. - to je súkromná vec každého užívateľa.

testovanie

HubSpot Odborníci (service populárny softvér, ktorý má veľký výber nástrojov pre online marketing) vykonali vlastné testy reklamy v "Instagram". Nižšie je schéma testovania a výsledky.

HubSpot testovaný obrázky, text a typy médií. Vyhodnocovanie účinnosti reklamy vykonáva pomocou špeciálnych metrík, ako sú kliknutia, páči, CPC, CTR (preklikať reklamy), nákladov na Lida, CPM (cena za tisíc zobrazení) z nákladov. Test zahŕňa tri typy textových a mediálneho obsahu v reklame (kolotoč, fotografií a videa).

bol medzi šiestimi rôznymi typmi obrázkov: obrázok s jasnú výzvu k akcii, stock fotografií, návnada pre kliknutie (roztomilé snímok, ako sú mačky, ktoré nie sú spojené so inzerovaného produktu), snímku, ktorý obsahuje informácie, ktoré užívateľ dostane po prechode na vašu reklamu. Aj v teste sme sa podieľali prirodzene vyzerajúce fotografie, aby užívateľ mohol dať do svojho osobného "Instagram" a obrázkov s vyhlásením či cenovú ponuku.

Ako test textového obsahu je tiež používaný niekoľkých typov texte na opis reklamy. Tu sú niektoré príklady.

Názov: "Ako spustiť reklamy v" "podnikania" Instagram. Hlava - to je text určená pre čitateľa, ktorý vysvetľuje, aké výhody mu dostane pri sťahovaní alebo prechod.

Ako výzva na akciu môže byť text, ktorý znie: "čerpadlá a ich podnikanie" "Pozrite sa na dáta z tohto článku o osobné skúsenosti, začať inzerovať v" Instagram

Často tam sú reklamy a hravé, zábavné texty, ktoré sú len čiastočne relevantné pre propagovaný produkt.

V HubSpot teste na všetkých textoch používa rovnaký obraz.

zistenie

Výsledky boli nasledujúce. Najlacnejšie typ reklamy - obraz s jasnou výzvou na akciu, ktoré sú o 45% lacnejšie stock photography, ale zároveň majú vysokú mieru prekliku (dvakrát väčšia, než je reklama z stock fotografií).

Fotky majú najnižšiu CTR, tým ale najvyššiu cenu za kliknutie. Reklama image má najvyššiu cenu za kliknutie, a reklamy s "foto-návnadu" najlacnejšie ceny za podobné.

zistenie

Reklama "výzvu k akcii", je jedným z najviac efektívne z hľadiska pomeru cena / kvalita. V teste sa ukázalo, že je najlacnejší, a zaznamenal najvyšší počet kliknutí v porovnaní s inými typmi reklamy. Odborníci dospeli k záveru, že "Instagramu" užívateľa ako reklamy s jasnou výzvou na akciu, pretože jasne, ktorý dostane po kliknutí na tento odkaz.

"Instagram" úzkostlivo sa vzťahuje ku kvalite reklamného obsahu do platformy prirodzený vzhľad.

Fotky takmer žiadny záujem internetových užívateľov, ich reklama je lepšie nepoužívať.

Prirodzene vyzerajúce obrázky ako pravidelných pracovných miest v "Instagram" nie príliš dobre v reklame, aj keď experti HubSpot navrhol inak. Možno je to tak jednoduché obrázky na platforme nie je kliknúť, a užívatelia jednoducho nevšimol, tieto tlačidlá reklamných pozícií na tlačidlo OK. Na základe toho musí inzerent urobiť oznámenie takým spôsobom, aby návštevník pochopil hneď, že je mu ponúknutý.

"Krmivá pre kliknutia" - roztomilé obrázky, ktoré nemá žiadny vzťah k hlavnému obsahu nemá preukázali seba dvoma spôsobmi. Na jednej strane, oni získali štyrikrát viac rád než bežné reklamy. Na druhú stranu to môže vydesiť publikum.

Výsledky textov tak, že jasná výzva na akciu tu tiež ukázala, že najlepší výsledok. Než sa rozhodnete, ako spustiť reklamy v "Instagram", obchodník musí tráviť čas premýšľať o frázu, motivovať používateľov ku kliknutiu na reklamy.

Tento test je len jedným z mnohých. Možno, že v nejakom inom publiku by preukázali rôzne výsledky, tak to môže byť vzatá do úvahy, ale nesmie byť vedený ako absolútnu pravdu. Najlepším riešením by bolo, aby nezávisle overiť stratégiu a určiť najúčinnejšie pre toto publikum a tento produkt. Avšak v každom prípade, je kvalita obsahu, a nerušivé reklamy sú najdôležitejšie.