Integrovaný marketing

Integrovaný marketing je koncept plánovanie marketingovej komunikácie, ktorá uznáva, že je potrebné vyhodnotiť úlohu jednotlivých oblastí v celkovej stratégie (reklama, public relations, podpora predaja, atď.), Rovnako ako nájsť najlepšiu kombináciu, ktorá môže poskytnúť jasnosť, dôslednosť a účinnosť vplyvu komunikačné programy používajú jednotnej združenia jednotlivých zásahov.

Integrovaná marketingová komunikácia sa skladá z nasledujúcich vzájomne súvisiacich otázok:

1. Vytvorenie jednotného systému správ pomocou rôznych prostriedkov marketingovej komunikácie, ktoré nie sú v rozpore medzi sebou a koordináciu medzi sebou navzájom, ktorým sa zavádza jednotný najlepší spôsob, ako komunikátor.

2. integrovanej marketingovej komunikácie sú predmetom spoločného cieľa - maximalizácia efektivity marketingových komunikácií tým, že nájde najúspešnejší kombinácia syntetického, strojov a zariadení a marketingovej komunikácie, ako aj jednotlivé špecifické nástroje a techniky znamená.

Integrovaná marketingová komunikácia v systéme je podporovať komplexu. Táto sada obsahuje nasledujúce formy marketingovej komunikácie:

1. Reklama je platená forma šírenie informácií od zákazníka, zamerané na spotrebiteľov;

2. advokácie, čo predstavuje nárast dopytu v dôsledku šírenia outsiderov dôležité obchodné informácie v tlači, v televízii alebo rádio;

3. Podpora predaja, v podobe krátkodobých stimulačných opatrení s cieľom podporiť predaj alebo nákup tovaru a služieb;

4. Vlastné predaj, vyjadrené v ústnej prezentácii tovaru, služieb budúceho kupujúceho na predaj.

Všetky formy marketingovej komunikácie majú svoje špecifické spôsoby komunikácie, ako je expozícia, predajné prezentácie, reklamy na upomienkové predmety, špecializované veľtrhy, výstavy, súťaže, katalógy, letáky, plagáty, ocenenie a tak ďalej.

Hlavným cieľom marketingovej komunikácie uzatvorených pri stimulácii predaja a predávajúci, celkové informácie pre spotrebiteľov, ktoré poskytujú argumenty popisujúci nákupy využívať na podporu propagačných od výrobcu, nové výrobky, spotrebitelia pripomínali predchádzajúcich nákupov reklamu a propagáciu.

marketingovej komunikácie techniky zahŕňajú externé prostriedky, pomocou ktorých je stimulácia uskutočňované na návštevu. Patrí medzi ne znamenie, výlohy, aystoppery, svetelné tabule, Barkers atď

Vnútorné finančné prostriedky - je tiež spôsob marketingovej komunikácie. Vyzývajú akvizíciu, priťahovaný interiéru, vďaka vytvoreniu psychologického budiaceho potenciálneho zákazníka, prinášať to ochoty ku kúpe. Patrí medzi ne dizajn, hudbu, farebnú paletu, vôňa, štýl komunikácie personálu, náradia a nástrojov, ako sú prezentácie, rôzne odpruženie, interiérového dizajnu, displeje, vnútorné a výstavné vitríny, tečúcou línie a generátory pachy.

Hlavné charakteristiky komunikácie integrovanej marketingovej komunikácie sú: vysoká účinnosť, je potrebné kombinovať oba komunikátory použiť všetky nástroje a techniky marketingové komunikačné nástroje, komunikácia dopad na kupujúcim a reverznej reakcie je takmer rovnaký čas.

To znamená, že IMC je prax zjednotenie rôznych nástrojov marketingovej komunikácie, z obalov na reklamu. Je organizovaná tak, že presvedčí zmysluplné správy smerovala presne na cieľovú skupinu, ktorá by mohla pomôcť previesť ciele a úlohy, pred ktorými spoločnosť.