Marketingový výskum v dnešnom obchodnom

Aby sa mohol štát by mal úspešné riadenie podniku byť vedomí toho, že je nevyhnutné pre spotrebiteľov. Získať čo najviac informácií k nástrojom, ako je prieskum trhu.

Marketingový výskum, to nie je nič iné ako zber, zobrazenie a analýzu informácií o rôznych aspektoch marketingu. Aj v rámci tohto je funkcia, ktorá spája informácie prostredníctvom podniku so zákazníkmi, trhy, konkurenciu.

V týchto štúdiách s použitím informácií, ktoré je dosiahnuté na základe primárnych a sekundárnych dát. Primárne údaje sú získané pomocou tzv poľných pokusov pozorovaním, rozhovory, atď. Sekundárne dáta nie sú výsledkom výskumu a môžu byť získané skôr, než sa začali marketingové štúdie. Ale aj cez to, sekundárne informácie má niekoľko výhod: za prvé, to môže dostať oveľa rýchlejšie v porovnaní s rovnakým skúseností; za druhé, náklady na ich výrobu je zanedbateľný; Po tretie, výrazne zlepšiť účinnosť primárnych informácií.

Vo veľkých podnikoch sú všetky prebiehajúce štúdie zlúčené do väčších marketingového informačného systému, ktorý, podľa poradia, sú súčasťou väčšieho systému informačnej podpory spoločnosti.

Ale či by bolo vhodné zorganizovať túto akciu? Táto otázka sa postaví každý vodca. Aby bolo možné určiť, do akej miery potrebné na vykonávanie pokusov, firma musí neustále sledovať stav ich vonkajšieho prostredia, aby sa jej monitorovania, ktorá poskytuje aktuálne informácie o stave.

Druhým krokom je jasne definovať problém byť predložený marketingového výskumu. To je hlavným kľúčom k úspechu experimentov. Často sa stáva, že firmy nepoznajú problémy tým, že poskytuje obchodníkom s náhodnými myšlienkami, ktoré nielenže riešia problémy výskumu, ale môže zhoršiť situáciu podniku.

V treťom stupni uskutočňuje výber metódy a metódy pre experimenty. Medzi tieto štatistické metódy sa izoluje, multidimenzionálne, regresia, korelácia, simulácie, a hybridné deterministické.

Po výbere spôsobu prevedenia zákruty má priamy skúsenosti a experimenty, ktoré majú za cieľ: získanie počiatočného informácie. Experiment - je riadenie nezávislých premenných za účelom zistenia, ako veľmi ovplyvní závislej premennej. Jeden experiment testuje na trhu, ktorý má testovať výrobu produktov pre distribučné kanály týchto výrobkov.

Na základe výsledkov týchto štúdií, manažment vyberá optimálnu stratégiu pre rozvoj firmy.