Rebranding - to je ... Čo je a ako re-brand

Rebranding - druh "opravy" značky alebo ochrannej známky. Opravy môžu byť základné imanie alebo kozmetické. Voľba závisí na počiatočnom stave objektu. Okrem toho je možné vykonávať opakovanie celej značky a čiastočné. Rebranding spoločnosti - to je dlhý a časovo náročné, pretože musia byť primerané a odôvodnené. To by malo byť vykonané, keď je značka naozaj potrebuje aktualizáciu.

Ak chcete, aby re-brand

Rebranding je nutné v prípade, že:

1. Došlo k zmenám v trhových podmienkach a súčasná značka nesúhlasila s týmito zmenami. V prípade, že sektor trh vašej značky znížila spotreba klesla, tovar je zastaraný a nie v dopyte zo strany spotrebiteľov. Tiež dôvod rebrandingu môžu byť meniace sa preferencie a požiadavky cieľového publika.
2. Pozícia značky na trhu výrazne oslabila. V tomto prípade problém sa môže stať nielen umiestňovania produktu, ale v podstate to je rebranding pomáha radikálne zmeniť situáciu. Častou príčinou zmeny imidžu značky sa stáva konkurencie, a po úspešnom rebranding zažíva rýchly rast tržieb.
3. Umiestnenie značky spočiatku nebola účinná. Inžinieri vykonávajú ochrannú známku mylnú predstavu, že sú schválené, diváci nerozumel ani neocenil. V takejto situácii tiež vyžaduje rebranding.

Komplex alebo kozmetický rebranding

Ak vezmeme do úvahy, že takýto re-branding, výber toho, ako bude tento proces - komplex alebo kozmetické, v závislosti od zložitosti problémov, ktorým čelia vašej spoločnosti. Re-branding by mala byť zameraná na prekonanie ťažkostí s minimálnymi stratami. Je potrebné začať s hodnotením aktuálnu pozíciu vašej značky. Ak je dôvodom je umiestnenie myšlienku, nápad značky musieť drasticky meniť, čo bude nasledovať zmeny vo všetkých ostatných vlastností. Táto rebranding sa nazýva komplex.

Ak sa napríklad, samotná známka je obľúbený u spotrebiteľov, ale obalový dizajn z celkovej koncepcie, je možné obmedziť kozmetického rebranding, teda vykonať drobné zmeny. Napríklad, re-branding kaviarne môžu zahŕňať nielen zmenu loga a interiéru, ale aj zmeny v orientáciu v ponuke alebo inštitúcie. Stojí za zmienku, že rebranding je dobre podporovaný a požadoval podľa značky spotrebitelia potrebujú minúť múdro, aby nedošlo k narušeniu jeho postavenie na trhu a znížiť uznanie hrozieb.

Podstatou tohto procesu

Rebranding - je dlhý a postupný proces. Vo svojej podstate je vytvorenie novej značky na základe starých. Niekedy dôjde k zmenám naopak, aj napriek existujúcej značky. Vzhľadom k tomu kompetentní rebranding musí vždy začínať s výskumom trhu a až potom bude jasné, ktorým smerom na spustenie.

Štúdia pomôže určiť, čo je potrebné sa zbaviť a čo je potrebné doplniť. Odhaľujú, čo je kvalita spotrebiteľov vašej značky sú považované za výhodu, a v ktorom je vaša značka zaostáva za konkurenciou. V dôsledku toho vyplýva z marketingový výskum závisí na celé nasledujúce proces re-branding.

Medzi hlavné ciele re-branding

Úlohy, ktoré sú zavádzané pred rebrandingu, jednoduchá a prehľadná. Je potrebné posilniť vernosť značke medzi cieľovým publikom, to rozlíšiť a prilákať nových zákazníkov. Iné dôvody robiť žiadne zmeny v zásade, nie. Po re-branding, as, naozaj, a branding - to je jeden z nástrojov marketingových zámerov a cieľov, ktoré by mali byť čo zameraná na rast ekonomických ukazovateľov.

Jedinečnosť a príťažlivosť značky

Značkové displeja presne postoj cieľové skupiny, a značky, balenie - je to len atribúty značky, druh identifikátorov, ktoré spôsobujú v mysliach spotrebiteľov nevyhnutné združenia s produkty, služby alebo značky. Takže, branding - je to proces vývoja, zavedenie a udržiavanie požadovaného obrazu vo vedomí a podvedomí spotrebiteľov. Atribúty sú dôležitou súčasťou značky, ale stále považovaná za kľúčový pojem obrazu, obraz vytvorený. A samozrejme, tento obraz by mal maximálne prispieť k realizácii predmetu spotreby. Takže inými slovami, aby ovplyvniť výber kupujúceho.

Hľadanie nového vektora

Ako už bolo spomenuté, rebranding - zmenu obrazu. Táto zmena, ktorá by mala mať pozitívny vplyv na mysli kupujúcich aj zlepšenie predaja. A pretože požadovaný pomer je ovplyvnený motivujúce hodnoty, ktorá je začlenená do vektora značky, budete musieť premýšľať o zmene motivácie cieľové publikum značky. V niektorých prípadoch možno dokonca prepnúť na inú značku publikum všeobecne. Podstatou re-branding je značka, ktorá sa zameriava na jedinou hodnotou, ktorá má význam pre spotrebiteľov, náhle radikálne zmení vektor.

Nie je vždy nevyhnutne potrebná zmena atribútov. Tento krok je nutný len v prípade, že nie sú v súlade s alebo sú v rozpore s motivujúce hodnôt, zakorenené v úplne novom vektora. Nový snímok je vytvorená v komplexe. To restyled logo, prepracovaný interiér. Ale stále hlavným nástrojom, pomocou ktorého sú zmeny vytvorené v mysli spotrebiteľa, je reklama. A všetky ostatné atribúty - len doplnkom motivačnými hodnotami nového vektora. Stojí za zmienku, že obmedzená zmena niečo, čo človek alebo celá rada príznakov, ak je vykonávaná v takých rozsiahlym zmenám v imidž značky, ako naznačuje rebrandingu - je zbytočné míňanie.

Rebranding: príklady

Pre začiatok nič meniť na úspešné a včasné značky nepraktické. Ale v určitom momente budete musieť re-značka, dokonca aj titani trhu. Ako príklad môže byť súčasťou ma Pepsi logo a prakticky nezmenila za uplynulých sto rokov, Coca-Cola logo. Prvá značka sa zameriava na nové hodnoty, zatiaľ čo druhý má tendenciu držať sa tradície. Je potrebné poznamenať, že obe ochranné známky výberu správnym smerom, ale postupne presadzovať hodnoty komponenty a nastaví (alebo nemení) atribúty vybraného vektora.

účinnosť rebranding

Proces rebrandingu jeho zložitosti a rozsahu môže prekročiť vytvorenie novej imidž značky. Tieto zmeny nie sú zaručené, aby bola úspešná. Áno, a je obmedzená na polovičných opatrení v rámci tohto procesu je nemožné. Na trhu sa stáva úplnejší, tým dôležitejšie je branding a jeho atribúty. Vytvorený obraz je veľmi dôležité na zabezpečenie záujmu spotrebiteľov. Avšak, táto značka nie je vytvorená z ničoho, značka - je to výsledok dlhé, dôkladné a detailné analýzy, a ak pôvodne nezískala dostatočnú účinnosť, potom re-branding je nutné vziať do úvahy predchádzajúcich chýb, a nie dúfať, že spôsob, akým bude len z proces. V opačnom prípade sa peniaze a čas strávený na rebranding samo neoprávňuje.