Spotrebiteľské preferencie a marginálny úžitok, všeobecné pojmy

spotrebiteľské preferencie - je to nástroj študovania dopyt, ktorá vám umožní zistiť, aké výrobky a koľko dopyt zo strany cieľového publika. rozhodnutie zákazníka o spotrebe konkrétnych potrieb a sú základom dopytu na trhu. Pochopenie potrieb vašich potenciálnych zákazníkov - kľúč k získaniu garantované zisk. Vzhľadom k tomu, prieskum trhu, ktoré sa zameriavajú na identifikáciu týchto preferencií je významná z hľadiska výroby a plánovacie fázu a vo všetkých fázach výroby, vrátane sledovania jeho kvality. Samozrejme, že iba jeden spotrebiteľ preferencie nemôžu poskytnúť presné informácie dostatočne predvídať, ako bude dopyt vo výrobe. Vzhľadom k tomu, že dopyt je ovplyvnená mnohými faktormi.

spotrebiteľské preferencie môžu byť merané. Vo svojej analýze používa pojem hraničného úžitku. To bolo použité pred viac ako 150 rokmi nemecký Gossen, ktorého nasledovníci stali zakladateľmi rakúskej školy matematiky a ekonomiky. To Gossen najprv stal sa tak blízko k štúdiu preferencie spotrebiteľov a marginálny úžitok zo svojej definície je nástroj odvodený od seba po sebe idúcich spotrebovanej tovaru. Klasickým príkladom - osamelý osadník v lese a niekoľko vriec obilia. Potom prvý sáčok navrhnutý tak, aby ho zachránil pred hladom, piaty - kŕmiť papagája, zábavné hostiť ich klábosení. Je zrejmé, že v tomto prípade je nástroj piateho vaku je konečný.

Na základe pokusov a pozorovaní psychologických ekonómov 19. To bolo odvodené zákon klesajúci marginálny úžitok. Bolo zistené, že ako užitočnosti niektorých nasýtený, klesá aj hodnota vecí v očiach svojho majiteľa. Má sa hraničného úžitku na trhovú cenu? Áno, samozrejme, pretože cena je stanovená vrátane hraničného úžitku z posledných výrobkov spotrebovaných. Takže, tým menej prístupu k tovaru, tým ťažšie pre splnenie požiadavky na to - čím vyššia marginálny úžitok, a podľa toho aj cenu. Pretože tento zákon je viazaný a spotrebiteľské preferencie? Je to jednoduché: kupujúci neustále váženie medzné užitočnosť tovaru a porovnáva spôsob, akým rôzne výhody, porovnáva ich so sebou. Sú Ak tovar stratí svoju užitočnosť, bude kupujúci nahradí ju inou.

Typicky, spotrebiteľské preferencie sú považované vo vzťahu nie je jeden konkrétny produkt, a celej skupiny. Študovať sortiment tovaru, systematicky spotrebovanej určitú cieľovú skupinu. To znamená, že sa jedná o komplexné štúdium ich výhodných produktov: obuv, oblečenie, jedlo. Pritom sú faktory, ktoré ovplyvňujú preferencie pričítať objektívne (vlastných príjmov, kvality produktov a náklady) a subjektívne (osobné vkus).

Keď je štúdia a meranie spotrebiteľských preferencií je najvhodnejšie použiť grafy. Ak sa použije vo svojej kardinál prístupe stavebné všeobecne graf alebo marginálny úžitok je závislá od množstva spotrebovanej tovaru. Predpokladá sa, že kupujúci dobrých pozíciách v ich koši spotreby na úrovni ich užitočnosti.

Radové prístupy zahŕňa výstavbu ľahostajnosti krivky, ktorá je, napríklad diagramy, pričom každý bod, na ktorom - ekvivalentná prospech spotrebiteľov s rovnakou úrovňou nástroja. Viac informácií o týchto prístupoch k meraniu spotrebiteľské preferencie a príklady grafov možno nájsť v odbornej literatúre.

Ďalším krokom pri posudzovaní dopytu - sa týkajú zistených preferencií k finančným možnostiam, tj Analýza rozpočtu. Voľba spotrebiteľov je výsledkom optimalizácie, keď kupujúci rozdeľuje príjmy tak, aby vynaložené na každú položku poslednú peňažná jednotka poskytuje rovnaké limitné užitočnosť.

Reakciou spotrebiteľov cenovú zmenu a príjem môžete skombinovať do skupín podľa rôznych charakteristík (úroveň príjmu, typy spotreby) a graficky zobrazí na trhu a individuálne dopytu.