Veblen efekt, alebo prečo sme urobili iracionálne nákupy

Každý z nás si iste narazíte na malé obchody s krikľavú vývesný štít na slávnej značky, a skutočne cien "Vesmír". Napriek skutočnosti, že tento kvalitný výrobok môžete bezpečne kúpiť a za rozumnú cenu, tam sú ľudia, ktorí dávajú prednosť platiť viac za úžitkových vlastností výrobkov predávaných v týchto predajniach. Navyše, túžba dostať do vášho šatníka maličkosť za premrštené ceny je niekedy tak silná, že ľudia trávia drahocenný čas čakania v dlhej fronte - ako vysvetliť toto správanie?

Veblen efekt: koncepcia a esencie

V ekonomickej teórii možno rozdeliť požiadavka solventnosti pre produkt do dvoch širokých kategórií: funkčné a nefunkčné dopytu. A v prípade, že prvá skupina je priamo kvôli spotrebiteľovi kvalitu tovaru či služieb, druhý závisí od faktorov, ktorých vzťah s užitočnými vlastnosťami môže byť veľmi ťažké dohľadať. Niektorí ľudia kupujú to, čo radšej kúpiť ich priatelia (rozbehnutého vlaku efekt), iní sa snažia vystúpiť z davu (snob účinkom), zatiaľ čo iní chcú zvýšiť svoju prestíž a vedome kupovať drahé veci. Druhý prípad je podrobne popísaný ekonóm Thorstein Veblen, na ktorého počesť používaní výrobkov alebo služieb, nie je pre svoj zamýšľaný účel, a vytvoriť trvalý dojem, a dostal jeho meno - "Veblen efekt".

Tento americký futurológ a esejista napísal niekoľko kníh, ako je "The Theory of podnikania", "The Theory of Leisure triedy" a ďalšie., Ktorú sa pojem "prestížne a okázalé spotreby" je pevne vstúpil do každodenného života sociológov a ekonómov. Podľa Veblen, v modernej spoločnosti dopytu veľmi silno ovplyvňuje spôsob, ako žiť "smotánka". Obraz života voľný čas triedy sa stále viac stáva normou a meradlom pre všetkých ostatných ľudí. Z tohto dôvodu, mnoho z nich sa snaží napodobniť vkusu a preferencií oligarchov, "zlaté mládeže", hviezdy šoubiznisu, atď Ale títo obchodníci sú skvelé.

Veblen účinky: príklady život

Spotreba Status možno vidieť takmer na každom kroku. Len sa pozrite, ako sa obliekajú svoje námestníkov a to, čo riadiť. Je tiež možné, aby sa pobaviť a ísť do jednej z módnych butikov a pýtať ceny. Veblen účinok sa často prejavuje pri hodnotení umeleckých diel, pôsobí v drahých reštaurácií a hotelov, sa často prejavuje v reklame na stránkach luxusných časopisov. A keď pridáme, že ruská duša tendenciu ísť do extrémov, je zrejmé, prečo sa niektorí ľudia domnievajú, že nálada by mala byť nutne z Armaniho, Brioni šaty a hodiny - zo zbierky Patek Philippe. Tá, mimochodom, je veľmi populárny medzi ruskou elitou - medzi fanúšikov tejto značky patrí Vladimira Putina, Anatolij Čubajs, S. Naryshkin atď

Vlastnosti stavu domácej spotreby

Veblen paradox je už dlho známe, a nie sú tam žiadne krajiny, ktoré by mohli byť napísané v výnimku. Avšak, ako to funguje v krajinách bývalého Sovietskeho zväzu, sa výrazne líši od svojich prejavov v Európe. V prípade, že bohatí ľudia z vyspelých krajinách dávajú svoje preferencie k jedinečnému exkluzívny produkt alebo značku s históriou niekoľkých stoviek rokov, hlavným ukazovateľom pre naše krajanov nie je nič viac než za vysokú cenu. Čím vyššia je hodnota tovaru, takže pre nich stáva cennejšie a žiaduce. Treba mať na pamäti, ak ste zrazu majú túžbu dopriať v niektorých "značky" Bagatelle. Naši obchodníci - mazaný ľudí, v ich činnosti, nemajú opovrhnutie používať všetky druhy psychologických techník. Vedieť, čo nás motivuje k nákupu určitých vecí, môžeme viac múdro sa rozhodnúť a aby nedochádzalo k zbytočnému míňaniu rozpočtu.