Ako rozumieť tomu, čo brand

Mnohí nevidím veľký rozdiel, a často zamieňajú pojmy "značkou" a "značku". Musím povedať, že to je celkom podobné definícia, ale pokúsiť sa identifikovať vlastnosti, ktoré ich odlišujú.

Čo je to značka?

To je široký pojem, ktorý zahŕňa oficiálny definíciu podniku so všetkými širokú škálu vlastností, asociácií a očakávaní, ktoré vyplývajú z kupujúcich na základe sľubov autorov značky. Inými slovami - skutočný význam, ktorý je špecificky investoval tvorcom.

Snažím sa prísť na to, čo značka, dospel k záveru, že je celý obraz, ktorý je vlastný konkrétnej značke. Ak vytvoríte primárny cieľ značky -, aby bol jedinečný, nezabudnuteľný a živý.

Obrátime Ak svoju pozornosť na históriu, môžeme vidieť, že v remeselníkmi stredoveku snažili osláviť svoj výrobok originálny a jedinečný charakter, ktorý robil prácu uznávaných majstrov. Niektoré zo starých európskych miest, ako je Rothenburgu a Salzburgom ešte železné "obchodné značky", ktoré označí práce "držiaky" značiek. Unikátny značka kladený na pečivo, maľovaný porcelán, tkané koberce, atď.

V súčasnej dobe, niektoré značky sa už vytvorili jedinečnú image, čo samo o sebe môže byť povedané o výške príjmu alebo iných ľudských schopností. Napríklad, môžeme ľahko určiť, kto môže byť vlastníkom Porshe automobilovej značky, a kto sedí za volantom Hundai.

Docela často, spotrebitelia k sebe odpovedať na otázku: "Čo je značka" a určiť stupeň jeho "stavu". Samozrejme, každý z nich má svoj vlastný rozsah priorít, a my všetci máme názor, ktorý môže radikálne líšiť od pohľadu iných zákazníkov.

Ale skutočné obchodníci majú tendenciu k zjednodušeniu výberu pre spotrebiteľov, pretože veľké množstvo produktov, ktoré dnes existujú na trhu, si stanovili neľahkú úlohu kupca. Nahliadnuť do bohatstva tovaru je jednoducho nie je možné, takže sa svetlé a jasné "štítky" na obaloch výrobkov, ktoré riadi, aby sa nákup, napríklad "25% efektívnejšie, než kedykoľvek predtým", "náklady", "výhodnej", a tak ďalej. d.

Avšak, každý výrobok na trhu dnes musia súťažiť a nakoniec psychicky, a v mnohých prípadoch aj technologicky zastarané. Z tohto dôvodu, mnoho firiem sú efektívne metódy značky, ktorá umožňuje "vyhrať" je segment trhu a zákazníkov.

Upútať pozornosť spotrebiteľov možno použiť propagačné akcie, ktoré sú často v držbe spoločnosti. Účinná je metóda, ktorá zahŕňala voľný distribúciu takzvaných "sondy" produkty. Nie menej výsledku je dosiahnuť znížením hodnoty tovaru na krátku dobu, inými slovami vytvorenie propagačné ceny.

Pomerne často praktizuje spôsob preukázania produktu, takže produkt sa koná popularizovať a zoznámiť potenciálnych zákazníkov s firmou. V tomto prípade išlo o osobu, ktorá dokáže presne a jasne odpovedať na všetky otázky zákazníkov týkajúce sa tejto značky.

Tiež presadzovaní stratégie môžu obsahovať hovory spotrebiteľa informačnej telefónnej.

Brand marketing sa vykonáva v dôkladnom štúdiu silných a slabých stránok konkurentov. Veľmi účinný je postup zo spotrebiteľského prieskumu. To umožňuje, aby napravila nedostatky, ktoré zákazníci vidia v značku produktov a zistiť, čo by si prial, aby výrobky firmy.

Vytvorenie značky každej spoločnosti by malo byť, aby udržal krok s jeho pozitívny imidž. Akýkoľvek vývoj značky vyžaduje značné investície, ako dosiahnuť ďalší pokrok, je jednoducho nie je možné bez nej.

To sú základné pojmy a funkcie, ktoré vám pomôžu pochopiť, čo je značka a aké sú jeho metódy propagácie na trhu.