Špecifickosť prieskumu trhu na objednávku

Ekonomika je už dlho hnacou silou ktoréhokoľvek štátu. Dokonca aj vtedy, keď tento termín ešte neexistoval, ľudstvo sa už usilovalo profitovať z vyrobeného tovaru. História koncepcie "hospodárstva" má korene v starovekom Grécku, kde filozof Xenofón prvýkrát zložil dve slová označujúce "domácnosť" a zákon.

Ak sa pozriete do histórie civilizácie, môžete ju rozdeliť na niekoľko historických etáp, ktoré sú významné pre rozvoj hospodárstva ako vedy. Spočiatku ľudia používali systém banálnych komoditných vzťahov. Barter - systém prebytočnej výmeny tovaru pre nevyhnutný tovar. Takýto prístup stále existuje v mnohých krajinách žijúcich pod hranicou chudoby.

Ďalším krokom vo vývoji ekonomických poznatkov bol vznik peňazí. Peniaze - analóg každého produktu, vyjadrený vo forme vhodnej pre všetkých účastníkov obchodu. V dobách konštantných vojen, barbarských invázií a zabavenia území, vzácnych kovov, striebra a zlata, boli použité v tejto funkcii. Práve s príchodom peňazí je možné hovoriť o takej štruktúre ako o plnohodnotnom trhu. Následne boli strieborné a zlaté bankovky nahradené papierom s označenou nominálnou hodnotou.

Aký je trh v skutočnosti? Ide o druh komoditno-peňažných vzťahov, ktoré zahŕňajú výmenu tovaru. Na začiatku dvadsiateho storočia bolo potrebné špecialistov na štúdium rôznych trhov. Takíto špecialisti sú teraz nazývaní obchodníci a ich činnosť je "marketing" (z anglického "trhu", "trhu").

Marketingový výskum je určený na predpovedanie dostupnosti dopytu po výrobkoch, na výpočet ich dopytu na trhu a objemy predaja. Teraz obrovské množstvo spoločností ponúka podobné služby. Menej a menej podnikov chcú riskovať vstup na trh s ich ponukou, ak ich vedomosti nie sú podporované špeciálnym výskumom. Keďže si však každý nemôže dovoliť objednať potrebné znalosti od kompetentných a skúsených špecialistov, mnohí sa spoliehajú na hotovú prácu v oblasti marketingu, ktorá nie vždy má dobrý vplyv na výsledky.

V čom môže byť chyba? Pripravený marketingový výskum, zdá sa, je dostupný a ponúkaný za demokratickú cenu. Ale je to pod nejakým priemerným kupujúcim, ktorý môže poškodiť len spoločnosť-zákazníka. O to lepšie, keď poradenská firma pracuje priamo "na mieste", spoliehať sa na údaje o konkrétnej spoločnosti.

Všeobecná dostupnosť týchto "univerzálnych" diel môže tiež viac poškodzovať než prinášať výhody. Je ľahké si predstaviť dôsledky, ak konkurenti používajú rovnaký výskum. Ale v stávke nie sú ani peniaze, ale celý podnik ako celok: jeho vývoj, budúcnosť a aktíva, ktoré už má.

No, tretí dôležitý faktor. Proces aktualizácie môže zničiť jediný atraktívny rozdiel medzi hotovým výskumom a tým, čo sa robí na objednávku. Celkové náklady sa môžu rovnať.

V suchej rovnováhe sa ukázalo, že objednávanie prieskumu trhu je oveľa výnosnejšie ako použitie služby typu šablóny.

Je tiež dôležité nezamieňať marketing s jednoduchými sociálnymi prieskumami. Príprava experta v ekonomike sa uskutočňuje v oveľa podrobnejšej forme. Nie je prekvapujúce, že špecialisti marketingového profilu sa častejšie vzdelávajú na technických univerzitách a sociológovia sú vyškolení v humanitných odboroch. Všetci odborníci pracujúci s ekonomickými schopnosťami musia byť schopní počítať, vytvárať grafy a analyzovať, na rozdiel od humanitárnych fakúlt, kde je dôraz kladený na psychológiu a komunikáciu.